CTR mit strukturierten Daten
Ferienhaus Texel 2-Personen
CTR ohne strukturierten Daten: 3,6%
CTR mit strukturierten Daten
Wochenende über Himmelfahrt
CTR ohne strukturierten Daten: 1,2%
CTR mit strukturierten Daten
Last-minute Hotel Texel
CTR ohne strukturierten Daten: 0,2%
Situation
Strandplevier Suites vermietet schöne Suiten auf Texel. Für diesen Kunden arbeiten wir monatlich an der Verbesserung der organischen Auffindbarkeit in der Suchmaschine. Wir stellten fest, dass Strandplevier bei vielen Suchbegriffen bereits gut gefunden wurde, dass aber die Klickrate noch gesteigert werden konnte. Um dieses Ziel zu erreichen, haben wir begonnen, FAQ mit strukturierten Daten hinzuzufügen.
Das Hinzufügen von strukturierten Daten zu Ihrer Seite hilft den Suchmaschinen, Ihre Seite besser zu verstehen. Es gibt viele verschiedene Arten von strukturierten Daten, aus denen Sie wählen können. Bei einigen Typen haben Sie die Möglichkeit, in den Suchergebnissen an prominenter Stelle angezeigt zu werden. Sie können dies z. B. mit strukturierten Daten von FAQs und Bewertungen tun. Auf diese Weise heben Sie sich besser ab und können Ihre CTR (Click-Through-Rate) leichter erhöhen.
Wenn Sie FAQ als strukturierte Daten auf die richtige Weise hinzufügen, zeigt Google oft zwei Fragen und Antworten in Ihren Suchergebnissen an. Vor allem, wenn Sie bereits auf der ersten Seite von Google stehen, wird dies Ihre Prominenz und CTR erhöhen.
So kann es in den Suchergebnissen aussehen:
1. Auswahl der Seiten und Schreiben der Texte
Zunächst haben wir eine Bestandsaufnahme der Seiten gemacht, die wir für die FAQ mit strukturierten Daten verwenden wollten. Es gibt mehrere Möglichkeiten. Wir haben uns für eine Kombination aus den folgenden Seitentypen entschieden:
- Seiten, die bereits in den Top Ten sind und bei denen wir eine höhere CTR haben wollen
- Neue Seiten, mit denen wir besser abschneiden wollen
Für jede Seite haben wir dann 2 oder 3 Fragen und Antworten geschrieben, die für den Leser relevant waren. Es ist besonders wichtig, dass die Fragen den Leser sofort ansprechen und ihm das Gefühl geben, dass er auf dieser Seite findet, was er sucht.
Ein Beispiel für Fragen, die wir für die Ostern-Seite ausgewählt haben:
2. Implementierung von FAQ mit strukturierte Daten
Das FAQ-Schema kann leicht auf einer Website implementiert werden. Es gibt zwei Möglichkeiten: JSON-LD oder in der HTML-Datei. Im CMS von Strandplevier war es am einfachsten, dies in HTML zu tun.
Diese Methode stellt sicher, dass der HTML-Code angibt, welcher Textteil die Frage und welcher Textteil die Antwort ist. Es gibt auch einen Hinweis auf den Typ der strukturierten Daten, in diesem Fall FAQ. So sieht ein solches Codestück aus:
3. Überprüfung der FAQ mit strukturierten Daten
Schließlich prüfen wir, ob die strukturierten Daten auch von Google gelesen werden können. Dies kann mit folgendem Tool geschehen: https://search.google.com/test/rich-results
Wir haben auch die Indizierung dieser Seiten in der Google Search Console beantragt. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Google diese Seiten “besucht” und die strukturierten Daten daher schneller erkennt und in den Suchergebnissen veröffentlicht.
Nachfolgend finden Sie die Ergebnisse einiger Seiten, denen wir strukturierte Daten hinzugefügt haben.
Ferienhaus Texel 2-Personen
- CTR ohne strukturierten Daten: 3,6%
- CTR mit strukturierten Daten: 6,9%
Wochenende über Himmelfahrt
- CTR ohne strukturierten Daten: 1,2%
- CTR mit strukturierten Daten: 2,9%
Last-minute Hotel Texel
- CTR ohne strukturierten Daten: 0,2%
- CTR mit strukturierten Daten: 0,7%
