Award: Bronze-Effie für die Kampagne Dark Sky Terschelling

Die Kampagne für Dark Sky Terschelling hat einen Bronze-Effie gewonnen. Dies wurde gestern Abend auf der wichtigsten und größten Marketing- und Kommunikationskonferenz der Niederlande bekannt gegeben: Marketing and Effie LIVE! im Circa in Amsterdam. Die Kampagne wurde von der Stichting Terschellinger Ondernemersfonds in Auftrag gegeben und von Sherpa’s Stories umgesetzt. Red Online Marketing war an der Online-Strategie und den Ergebnissen der Kampagne beteiligt.

Die Kampagne wurde in der Kategorie „Behaviour Short“ geprüft. Damit werden besonders wirksame, kurzfristige kommerzielle Verhaltensweisen belohnt. Die Laufzeit beträgt maximal vier Monate. Darunter fallen z.B. Aktivierungskampagnen, Catch-ups, zeitlich begrenzte Angebote. Die Verkaufserfolge sind auf die gewählte Strategie und das Konzept zurückzuführen. Sie sind nicht einfach „erkauft“ oder durch externe Faktoren wie z.B. die Jahreszeit erklärbar.

Bei der Verleihung des Bronze-Effie hieß es: „Mehrere Parteien haben ihre Köpfe zusammengesteckt, um etwas zu finden, das Terschelling auch außerhalb der Hochsaison zu einem beliebten Reiseziel macht und hält. Mit Dark Sky Terschelling wurde ein großartiger Aufhänger gefunden, um Abenteuerlustige – die Hauptzielgruppe – in den dunklen Monaten auf die Insel zu locken. Es ist eine wunderbar einfache Kampagne, die mit viel Leidenschaft, Engagement und Stolz entwickelt und umgesetzt wurde. Dieser Fall zeigt deutlich, dass man auch mit begrenzten Mitteln eine wirksame Kampagne durchführen kann. Mit einem guten strategischen Ansatz und einer geschickten Wahl des Medieneinsatzes (unabhängig davon, ob man durch begrenzte Ressourcen dazu gezwungen ist oder nicht) kann man wirklich Wirkung erzielen“.

Ein Dark Sky Park ist ein geschütztes Naturgebiet, in dem Dunkelheit und Stille im Mittelpunkt stehen. Die Erhaltung schützt die nächtliche Tierwelt und das astronomische Erlebnis. Terschelling eignet sich daher hervorragend für Amateur-Sterngucker, aber auch für professionelle Astronomen. Nicht nur auf De Boschplaat, sondern auf der ganzen Insel lässt sich der strahlende Sternenhimmel beobachten.

Die Kampagne wurde von Sherpa’s Stories im Auftrag der Stichting Terschellinger Ondernemingsfonds in Zusammenarbeit mit dem VVV Terschelling, Rederij Doeksen und Melis de Vries (Gründer des Dark Sky Park) und dem Staatsbosbeheer durchgeführt. Sherpa’s Stories arbeitete bei der Kampagne mit Far Beyond, Red Online Marketing und Built For Comfort Communications (BFCC) zusammen.

Oeds Bijlsma im Namen des Auftraggebers Stichting Terschellinger Ondernemingsfonds: „Die Kampagne hat die Aufmerksamkeit auf einen ganz besonderen Teil von Terschelling gelenkt, den wir auf der Insel fast als selbstverständlich ansehen. Aber natürlich sind wir als Inselbewohner sehr stolz darauf, und es ist schön, dass der Dark Sky Park Terschelling nun von viel mehr Menschen gesehen wurde und wird. Und dass diese besonderen natürlichen Qualitäten auch von der Jury gesehen und gewürdigt werden, ist die Krönung des Ganzen. Wir sind dankbar, sowohl gegenüber der Jury als auch gegenüber allen, die zu dieser Kampagne beigetragen haben.“

Isabel Mosk von Sherpa’s Stories: „Wir haben die Kampagne entwickelt, um mehr Menschen auf Terschelling im Allgemeinen und den Dark Sky Park im Besonderen aufmerksam zu machen. Das ist uns mit einem kleinen Team von Fachleuten besonders gut gelungen, wenn man bedenkt, wie viele zusätzliche Buchungen zu verzeichnen waren und wie sehr die Bekanntheit durch die große Reichweite in den Online- und Offline-Medien gestiegen ist. Das ist eine tolle Anerkennung. Dass dies dann auch noch durch diesen Effie unterstrichen wird, ist das bekannte Sahnehäubchen. Das hat diese Woche nach dem Gewinn des Gold-Awards beim Grand Prix Content Marketing ohnehin sehr gut geschmeckt.“

Der Beitrag von Red Online Marketing zur Dark-Sky-Kampagne

Red Online Marketing unterstützte die Dark Sky Terschelling-Kampagne durch die Entwicklung einer gezielten Online-Strategie. Dabei konzentrierten wir uns auf maximale Reichweite und qualitativen Website-Traffic. Für diese Kampagne wählten wir die Zielgruppen „Abenteuersuchende“ und „Einsichtssuchende“ und erreichten sie über META (Facebook und Instagram) und DV360. Dies sorgte für eine breite Sichtbarkeit, eine hohe Reichweite und zusätzliche Website-Besuche. So trugen wir dazu bei, Terschelling als Reiseziel zu stärken und das Bewusstsein für das einzigartige Sternguckerlebnis, das die Insel bietet, zu erhöhen.