Höhere Klickrate
in display-kampagnen
Wie passen Sie eine Display-Anzeige am Besten an das an, wonach der potenzielle Besucher sucht? Diese Frage hat sich das Dolfinarium im Sommer 2019 gestellt. Da das Wetter in den Niederlanden nicht immer gut ist, kann der Grund für den Besuch des Dolfinariums von Tag zu Tag unterschiedlich sein.
Bei Sonne und 28 Grad ist es zum Beispiel wunderbar, die Rutschen des Wasserspielplatzes herunterzurutschen. Bei 23 Grad und Regen bevorzugen Sie es, während einer der Shows im Trockenen zu sitzen.
In der Vergangenheit haben wir die Display-Werbung manuell angepasst. Das heißt: Wir verwenden bei schlechtem Wetter andere Anzeigen als bei gutem Wetter. Dies ist jedoch äußerst zeitaufwändig. Sie werden erstaunt sein, wie unterschiedlich das Wetter je nach Provinz sein kann, geschweige denn pro Zeit. Wir möchten, dass die aktiven Display-Anzeigen den Wetterbedingungen der nächsten 24 Stunden entsprechen, ohne dass manuell etwas geändert werden muss, wenn sich das Wetter ändert. Denn: nichts ist so wechselhaft wie das Wetter. 😉
Die Leute gehen bei schlechtem Wetter nicht gern einen Tag lang aus. Das bedeutet, dass die Conversion Rate ohnehin geringer ist, unabhängig davon, wie gut die Anzeigen zum Wetterszenario passen. Aus diesem Grund konzentrieren wir uns auf die gesamte Klickrate und nicht auf die Conversion. Ziel ist hier eine Steigerung der Klickrate um mindestens 25% gegenüber dem Vorjahr bei den Akquisitionskampagnen im Google Display-Netzwerk.
Die Zielgruppe bleibt völlig gleich. Das einzige, was wir anpassen, sind die Anzeigen, die in einem bestimmten Szenario aktiv sind. Dafür arbeiten wir mit unserem Partner Weather Ads, die es ermöglichen, Kampagnen wetterabhängig zu automatisieren.
Zusammen mit Dolfinarium haben wir 4 Wetter-Szenarien mit dazugehörigen USPs:
- 25+ Grad: Wasserspielplatz
- 20-25 Grad und Sonne oder trocken: Alle Outdoor Aktivitäten außer den Wasserspielplatz
- 20-25 Grad und Regen: Alle Indoor Aktivitäten
- 25+ Grad und Regen: Alle Indoor Aktivitäten und überdachte Outdoor Shows
Genial! Eine CTR-Steigerung von über 260% gegenüber dem Vorjahr. Insgesamt wurden die Anzeigen fast 3,5 Millionen Mal geschaltet und haben dabei 18.500 Klicks generiert. Darüber hinaus gehen wir davon aus, dass auch die Personen, die nicht geklickt haben, eine bessere Anzeige gesehen haben.
Eine höhere Klickrate ist schön, aber der Einsatz der Automatisierung hat natürlich auch dafür gesorgt, dass wir Zeit einsparen konnten. Also mehr Zeit für andere, nützliche Arbeit!
