Impressionen
Impressionen bei unserer Zielgruppe von Dezember 2022 bis April 2023
Klicks
Klicks auf unsere Webseite von Dezember 2022 bis April 2023
CTR
Höhere Klickrate im Vergleich zu anderen Plattformen wie Instagram
CTR
Höhere Klickrate durch Nutzung von organischen TikTok-Beiträgen als Werbung im Vergleich zu Standard-Werbung
Herausforderung
Wie kann Surfblend das vielfältige Angebot für eine jüngere Zielgruppe präsentieren, ohne den authentischen Charakter der Marke zu verlieren? Surfblend möchte junge Menschen für Surfurlaube begeistern und auf die Möglichkeit hinweisen, diese Reisen über Surfblend zu buchen.
Surfblend begann als eine Gruppe von Freunden mit ein paar Zelten in den Dünen von Moliets. Das Hauptziel war es, das Surfen zu genießen, aber ehe man sich versah, sind 24 Jahre vergangen und Surfblend hat sich zu 30 Surf- & Feriencamps erweitert. Dennoch ist der Kern unverändert geblieben und hinter jeder Entscheidung steckt die Liebe zum Surfen.
Wie kann Surfblend also alles, was es zu bieten hat, präsentieren, während es authentisch bleibt und den Fokus auf das legt, was Surfblend zum idealen Surf-Urlaubsziel macht?
„Wir haben einen Partner gefunden!“
Wir nutzten die Stärken von TikTok, indem wir organische Beiträge mit Werbung kombinierten, um das Bewusstsein für Surfblend zu stärken und den Traffic auf der Webseite zu erhöhen. Die Kampagne nutzte organische TikTok-Beiträge, indem sie diese boostete und neben allgemeinen Werbeinhalten zeigte. Diese Kombination führte zu niedrigeren CPMs & höheren Klickraten, da die organischen Beiträge bei der jüngeren Zielgruppe persönlicher ankamen. #Maketiktoknotads.
Mach keine Werbung. Mach TikToks.
TikTok und andere Kurzvideo-Plattformen erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Während die Plattformen in ihrem Kern (Inhalte teilen) anderen sozialen Medien ähneln, liegt der Hauptunterschied im Fokus auf Video und einem authentischeren & kreativeren Ansatz. Generell sind die besten TikTok-Beiträge nicht diejenigen mit großen Budgets, sondern die, die kreativ sind und aus der Masse herausstechen.
Wir fanden, dass dies perfekt zu Surfblend passt, das auf einen authentischen Ansatz setzt, und zu TikTok mit seinem kreativen Fokus.
Organische Beiträge
Durch die Nutzung von organischen Beiträgen, die vom Surfblend-Team erstellt werden, in unserer Werbestrategie, schaffen wir einen einheitlichen TikTok-Ansatz, bei dem der Nutzer sowohl bei Anzeigen als auch bei organischen Inhalten das gleiche Erscheinungsbild sieht. Folgende Schritte wurden unternommen, um diese Strategie umzusetzen:
- Sicherstellen, dass genügend kreative, organische TikTok-Inhalte verfügbar sind und dabei die Flexibilität berücksichtigen, die auf der Plattform benötigt wird.
- Wöchentliche Überprüfungen der am besten performenden & neuen organischen Inhalte, um sicherzustellen, dass kreative und leistungsstarke Inhalte der Zielgruppe gezeigt werden.
- Nutzung der am besten performenden organischen Inhalte durch gezielte Budgetausgaben, wöchentlich rotierend (falls erforderlich & relevant).
300% Zunahme des Traffics resultierte aus der Verlagerung des Budgets zu TikTok von anderen Plattformen.
Die folgenden Ergebnisse stammen aus dem Zeitraum von Januar bis April 2023.
Wie unten dargestellt, kommt organischer Content (#Maketiktoknotads) bei der Zielgruppe viel besser an und führt zu einer Zunahme von 290% bei der Klickrate auf die Webseite. Diese Steigerung der Klickrate führte zu 300% mehr Traffic von jungen Urlaubsbegeisterten.
Klickrate
Traditioneller Werbeinhalt > 0,29% CTR
#Maketiktoknotads: > 0,84% CTR
Kosten pro Klick
Traditioneller Werbeinhalt > €0,36 CPC
#Maketiktoknotads: > €0,12 CPC
https://www.tiktok.com/business/de/blog/was-wir-meinen-wenn-wir-sagen-mache-keine-werbung
Das KOSTENLOSE SURFLES ist die traditionelle Kommunikation. Diese war weniger erfolgreich als die neue Werbung.
“Die Person, die Sie erreichen möchten” steht für die #MacheTikToksNichtWerbung-Kommunikation und hat deutlich bessere Ergebnisse erzielt (siehe Ergebnisse).
