Website-Nutzer
Webseite-Sitzungen
Datenverkehr: Organ. Wachstum
Der Case: VisitAmstelveen – Mit Strategie zur digitalen Top-Destination
Seit Juli 2020 nutzt die Wirtschaftsabteilung der Gemeinde Amstelveen die Plattform Visit Amstelveen, um Bürgern und Besuchern die vielfältigen Freizeitangebote der Stadt näherzubringen. Im November 2020 suchte das Team von VisitAmstelveen unsere Unterstützung, um das volle Potenzial ihrer digitalen Präsenz auszuschöpfen.
Die Zielsetzung war klar definiert:
✔ Sichtbarkeit maximieren: Die Marke VisitAmstelveen fest im Bewusstsein der Zielgruppe verankern
✔ Qualitativen Traffic steigern: Monatlich mehr relevante Besucher auf die Website führen
✔ Community-Aufbau: Eine loyale und wachsende Fangemeinde gewinnen
Ein ganzheitlicher Ansatz für messbaren Erfolg
Red Online Marketing entwickelte daraufhin einen maßgeschneiderten Strategieplan. Dabei setzten wir auf einen intelligenten Mix aus Social Media, E-Mail-Marketing, SEO, SEA sowie der gezielten Einbindung von Stakeholdern und Drittanbietern.
In dieser Case Study zeigen wir Ihnen im Detail, wie wir durch die kontinuierliche Betreuung dieser Kanäle die Bekanntheit von VisitAmstelveen nachhaltig gesteigert und beeindruckende Ergebnisse erzielt haben.
Ansatz
Um die Sichtbarkeit von VisitAmstelveen nachhaltig zu steigern, haben wir in den letzten Monaten ein breites Spektrum an Maßnahmen über alle relevanten Kanäle hinweg umgesetzt:
Website & UX
- Erstellung neuer Landingpages in Niederländisch und Englisch für saisonale Highlights, Feiertage sowie lokale Festivals und Events
- Vereinheitlichung der URL-Struktur und der Domain für eine bessere Architektur. Zudem wurde ein Desktop-Menü hinzugefügt und das Seitenlayout optimiert
- Kontinuierliche Anpassung der Website auf Basis von Nutzeranalysen (Hotjar und Google Analytics)
- Visuelle Aufwertung und kontinuierliche Erweiterung der saisonalen Bilddatenbank.
Social Media
Wachstum der Fangemeinde: Gezielte „Page Like“-Kampagnen auf Facebook sowie eine Adventskalender-Gewinnspielaktion auf Instagram
Interaktion & Co-Creation: Start der Kampagne #ONSAmstelveen, bei der Einwohner ihre Lieblingsorte teilen konnten. Zudem nutzen wir User-Generated Content (Bilder von Followern), um die Authentizität zu steigern
Video-Content: Produktion und Ausspielung spezieller Videokampagnen, wie etwa „Wir haben wieder offen“, um lokale Unternehmer aktiv zu unterstützen
Saisonale Highlights: Gezielte Kampagnen (z. B. zur Kirschblütenzeit oder zum Thema „Aktiv & Bewegung“), um den Traffic auf der Website zu maximieren
Lead-Generierung: Integration von Newsletter-Anmeldungen auf den „UITagenda“-Seiten (Event-Kalender)
Qualitätssicherung: Einführung eines Double-Opt-in-Verfahrens für einen rechtssicheren und hochwertigen Datenbestand
Regelmäßige Kommunikation: Monatlicher Versand von zielgruppenspezifischen Newslettern für Partner sowie Endverbraucher
SEO
Onpage-Optimierung: Überarbeitung bestehender Seiten hinsichtlich Keywords, H1-Überschriften und Meta-Daten
Content-Strategie: Erstellung neuer Zielseiten basierend auf fundierten Keyword-Recherchen
Technik: Durchführung eines umfassenden technischen SEO-Scans zur Behebung von Fehlern und Verbesserung der Performance
SEA
Setup: Komplette Einrichtung der Konten für Google Ads und Bing Ads.
Themenkampagnen: Ausspielung gezielter Anzeigen in den Bereichen Natur, Kulinarik, Kultur, Shopping sowie Sport & Bewegung.
Kampagnenbegleitung: Werbliche Unterstützung laufender Aktionen wie der Kirschblüten-Kampagne oder der Initiative #ONSAmstelveen.
Ergebnisse 🚀
An dieser Stelle möchten wir einige bemerkenswerte Ergebnisse hervorheben. Die Daten stammen aus November 2020 im Vergleich zu Juli 2021.
Website-Sitzungen
✔ Gesamtzuwachs an Website-Nutzern von 153%
✔Gesamtzuwachs an Webseiten-Sitzungen von 113%
SEO
✔ Organisches Wachstum des Datenverkehrs um 290%
✔ Die Facebook-Community ist auf 3.634 Follower angewachsen.
✔ Die Instagram-Community ist auf 1.088 Follower angewachsen.
✔ Die Newsletter-Anmeldungen über die Website sind um 200 % gestiegen.
Es ist zudem bemerkenswert, dass VisitAmstelveen immer häufiger mit dem Hashtag #VisitAmstelveen oder via @VisitAmstelveen in ästhetischen Community-Beiträgen markiert wird. Dieser Input wird als wertvolle Co-Creation mit den Einwohnern von Amstelveen verstanden und gezielt für das Teilen von Inhalten auf Social Media genutzt.
