Follower
Menschen erreicht
Herausforderung
Amstelveen ist eine vielseitige Stadt am Rande von Amsterdam. Die Heideparks, der Amsterdamse Bos und die Polder laden zu Spaziergängen ein. In den Spitzenrestaurants können kulinarischen Köstlichkeiten genossen werden und in den Theatern und Museen die zeitgenössische Kunst und Kultur entdecken werden. Darüber hinaus wurde das Einkaufszentrum Stadshart bereits zweimal zum besten Einkaufszentrum der Niederlande gewählt. Seit Juli 2020 existiert die Destinationsplattform Visit Amstelveen mit dem Ziel, Einwohner und Besucher über das Freizeitangebot von Amstelveen zu informieren.
Zu Beginn der Zusammenarbeit haben wir einen strategischen Plan für Visit Amstelveen erstellt. Wir haben empfohlen, eine „Page Like“-Kampagne zu starten, um eine starke Community in den sozialen Medien aufzubauen. Das Hauptziel ist es, diese Community für die Dinge zu begeistern, die man in Amstelveen tun und erleben kann. Bei der Durchführung dieser Kampagne ergab sich auch die Herausforderung, dass es wegen der Coronakrise nur wenige Aktivitäten gab. Während des Lockdowns war es aber möglich, die schönen Naturgebiete in Amstelveen hervorzuheben und die Menschen zu ermutigen, die schönsten Orte in Amstelveen zu besuchen.
Die Herausforderung bestand darin, eine Community aufzubauen, die hauptsächlich aus folgenden Personen besteht:
✔ Bewohner der Stadt
✔ Einwohner aus der Region Amstelveen (Umkreis von 10 km)
Um eine starke Community für Visit Amstelveen aufzubauen, haben wir eine Page Like-Kampagne auf Facebook gestartet. Die Plattform Facebook wurde gewählt, weil eine Page-Like-Kampagne im Vergleich zu Instagram zu relativ geringen Kosten eingerichtet werden kann. Instagram verfügt auch nicht über einen direkten „Gefällt mir“-Button in der Anzeige selbst, auf den man klicken kann, um der Seite zu folgen. Das Wichtigste an einer Page-Liking-Kampagne für eine Destination ist:
✔ Hochwertiges Bildmaterial
✔ Einen Grund benennen, warum man der Facebook-Seite folgen sollte
✔ Call-to-Action zum Folgen der Seite
✔ Ansprache der richtigen Zielgruppe
In dem Werbeplan, der von einem Destination Marketer für Visit Amstelveen erstellt wurde, wurden die folgenden Storylines für Amstelveen ausgewählt. Diese Geschichten basieren auf den Ikonen und einzigartigen Eigenschaften von Amstelveen.
- Hochwertiges Shopping
- Grün (er)leben
- Zeitgenössische Kunst und Kultur
- Kulinarische Köstlichkeiten
Für diese Page-Like-Kampagne für Visit Amstelveen haben wir die folgenden Säulen verwendet, die auf den Storylines von Visit Amstelveen basieren
- Shopping
- Aktiv, Natur & Bewegen
- Kultur & Geschichte
- Kulinarisches
Die Bilder zeigen, wie die Kampagne gestaltet wurde. Mit Facebook-Werbung können Sie Ihre Zielgruppe sehr gezielt erreichen. In dieser Kampagne konzentrierten wir uns auf die Einwohner von Amstelveen und die Bewohner der Region in einem Umkreis von 10 km um Amstelveen. Darüber hinaus haben wir die Themen so gewählt, dass sie zu den Säulen der Stadt passen. Wir haben eine Segmentierung vorgenommen und für jede Säule eine Anzeige entworfen. Dadurch passt die Botschaft gut zu der gewählten Zielgruppe. Auf diese Weise kann mit einer Page Like-Kampagne eine starke Community auf Facebook mit der gewünschten Zielgruppe aufgebaut werden.
Die Page-Like-Kampagne lief 4,5 Monate lang. Zu Beginn der Kampagne hatte Visit Amstelveen etwa 1.000 Follower auf Facebook. Im Moment steht der Zähler bei 4.276 Anhängern. Amstelveen hat 90.000 Einwohner. In naher Zukunft wird die Page-Like-Kampagne fortgesetzt, so dass noch mehr Einwohner von Amstelveen mit der Kampagne erreicht werden können.
✔ 3.066 zusätzliche Follower
✔ Mehr als 64.000 Menschen erreicht
Um die Anzeigen über die fünf Monate hinweg aktuell und abwechslungsreich zu halten, haben wir die Bilder kontinuierlich optimiert. Durch die Rotation der Anzeigen konnten wir jede Zielgruppe mit der richtigen Botschaft erreichen und die Kosten pro Follower relativ niedrig halten.
