Die SEO-Welt stand auch im Sommer 2025 nicht still. Google rollte erneut ein Core-Update aus, KI-Funktionen werden immer wichtiger in der Sucherfahrung, und seit Kurzem tauchen sogar Instagram-Posts in den Google-Suchergebnissen auf. In diesem Update liest Du die wichtigsten Entwicklungen und was sie für Dich bedeuten.
1. Google Core Update: Juni 2025
Das Core Update vom Juni startete am 30. Juni und drehte sich vor allem darum, gute Inhalte zu belohnen – nicht darum, Seiten abzustrafen. Die Auswirkungen blieben insgesamt begrenzt, allerdings sahen Affiliate-Seiten sowohl positive als auch negative Effekte. Der Rollout wurde am 17. Juli abgeschlossen, danach gab es noch einige leichte Verschiebungen in den Rankings.
2. AI Overviews und AI Mode
Seit der Einführung von AI Overviews sehen wir einen klaren Anstieg bei den Impressionen – aber auch einen Rückgang bei den Klicks. Besonders informative Blogs, die früher viel Traffic bekamen, merken das. Die Google Search Console zeigt derzeit alle Quellen, die in einem AI Overview genannt werden, standardmäßig auf Position #1. Tools wie Ahrefs geben jetzt Einblick in die Suchbegriffe, bei denen Du in einem AI Overview erwähnt wirst – eine Chance, gezielt darauf zu optimieren.
Wichtig zu wissen: In der Google Search Console ist (noch) nicht sichtbar, welcher Traffic aus AI Overviews stammt. Außerdem sind AI Overviews derzeit noch nicht in allen Ländern ausgerollt. In Frankreich zum Beispiel sehen wir sie erst jetzt langsam erscheinen.
AI Mode geht noch einen Schritt weiter. Diese Funktion gibt Nutzer*innen direkte, von KI generierte Antworten auf komplexe Fragen – inklusive Folgefragen und visuellen Elementen wie Karten. Die Funktion läuft derzeit in den USA, im Vereinigten Königreich und in Indien und basiert auf Gemini 2.5. Sie unterstützt Text, Sprache und Bild. Sobald AI Mode breiter ausgerollt wird, wird das erneut großen Einfluss auf Suchverhalten und Click-Through-Rates haben.
3. GEO vs SEO
Immer öfter hörst Du das Wort GEO (Generative Engine Optimization). Es gibt Unternehmen, die derzeit vollständige GEO-Strategien einführen. Es wird jedoch immer klarer, dass SEO-Best-Practices auch Best-Practices für Sichtbarkeit in LLMs sind. Mit anderen Worten: eine klare Struktur, ein fokussiertes Thema, Autorität und Mehrwert für den Nutzer wirken sich sowohl auf klassische Suchergebnisse als auch auf KI-Antworten aus.
Natürlich kannst Du für LLMs optimieren, indem Du eine bestimmte Schreibweise anwendest – darüber liest Du mehr im Blog „Ranken in AI“. Aber SEO hat sich nicht radikal verändert, und vollständige GEO-Strategien sind unnötig. Diese Schreib-Tipps gelten genauso, wenn Du in den normalen Suchergebnisseiten von Google ranken willst – sie sind nicht neu, aber wichtiger geworden.
4. Die Wirkung von KI-generierten Inhalten
Eine Studie von Ahrefs, in der 600.000 Seiten analysiert wurden, kam zu dem Schluss, dass es keinen Zusammenhang zwischen „AI-generated“-Labels und Rankings gab. Google scheint KI-Inhalte also nicht automatisch zu belohnen oder zu bestrafen. Der tatsächliche Mehrwert für den Nutzer ist der entscheidende Faktor.
Bleib also bei hilfreichen, verlässlichen Inhalten – das ist es, was Google sucht. Wir empfehlen außerdem, Deine Inhalte immer von einem Menschen redigieren zu lassen und keine KI-Texte 1:1 zu übernehmen.
5. Instagram in den Suchergebnissen (SERP)
Seit Juli werden öffentliche Instagram-Posts von Unternehmens- und Creator-Accounts von Google und Bing indexiert. Das bedeutet: Fotos, Reels, Captions und sogar Geo-Tags können jetzt in den Suchergebnissen erscheinen – auch für Nutzer*innen ohne Instagram-Konto.
Social Content konkurriert damit direkt um Sichtbarkeit in den Suchergebnissen – es wird also noch wichtiger, Deine Inhalte auffindbar zu machen: gute Captions mit Keywords, konsistenter Markenname, Hashtags und durchdachte Standort-Tags.
6. Google Business Profile wird immer wichtiger
Google gibt aktiven Google Business Profiles immer mehr Sichtbarkeit. Besonders Unternehmen, die regelmäßig Beiträge und Updates posten, fallen mit mehr Raum in den lokalen Suchergebnissen auf. Damit ist dieses Profil nicht länger nur eine Visitenkarte, sondern ein Kanal, mit dem Du aktiv Einfluss auf Deine lokale SEO nimmst.
Starte daher mit Beiträgen auf Deinem Google Business Profile – genau wie Du es bei Social Media tun würdest.
Fazit
Qualität bleibt die Grundlage – aber wer clever auf KI und Social reagiert, macht den Unterschied.
Willst Du wissen, was das konkret für Dein Unternehmen bedeutet und wie Du jetzt die richtigen Schritte gehst?
Dann nimm Kontakt mit uns auf – wir helfen Dir weiter.
