In der vergangenen Woche haben immer mehr Nutzer von Google in den Niederlanden AI-Overviews in den Suchergebnissen (SERP) gesehen. Dies ist derzeit noch eine Testphase, aber es wird nicht lange dauern, bis alle Nutzer die Funktion sehen werden. AI-Overviews stellen eine ziemliche Veränderung in der Suchlandschaft dar. In diesem Blog möchten wir Dir mehr darüber erzählen, wie sich dies auf Deine organischen Ergebnisse auswirken wird und was Du selbst tun kannst.
Was sind AI-Overviews?
Einen Moment zurück, denn was genau sind AI-Overviews (AIO)? AI-Overviews sind automatische Zusammenfassungen, die Google oben in den Suchergebnissen anzeigt und die direkt von künstlicher Intelligenz generiert werden. Sie sollen den Nutzern schnelle und unmittelbare Antworten auf ihre Suchanfragen geben, ohne dass sie auf einen Link klicken oder Google verlassen müssen. Dadurch werden die ursprünglichen organischen Suchergebnisse herabgesetzt und die Nutzer erhalten schnellere Antworten auf ihre Suchanfragen. Dies gilt natürlich auch für Anzeigen in Google Ads.
Eine AI-Overview ist häufig ein mit Links, Listen oder Verweisen angereicherter Textabschnitt, den das KI-Modell von Google (Gemini) auf der Grundlage von Informationen aus mehreren Quellen im Web zusammengestellt hat. Es ist also möglich, die Quellen einzusehen und so trotzdem auf einer Website zu landen.
Betrachtet man die Länder, in denen die AI-Overviews bereits vollständig eingeführt wurden, aber auch die Niederlande, so stellt man fest, dass die AI-Overviews vor allem bei informativen Suchabsichten, Anleitungen und Vergleichsanfragen sichtbar sind. Wir sehen aber auch, dass sie in der Orientierungsphase auftauchen, die wir als „Traumphase“ bezeichnen.
Hier sind einige Beispiele aus der Reisebranche. AI-Overviews über „Herbstferien“, „Urlaub für ältere Menschen am Meer“ und „was ist die beste Reisezeit für Nordspanien“.
Welchen Einfluss haben AI-Overviews auf den organischen Traffic?
Da die Testphase in den Niederlanden gerade erst angelaufen ist, können wir noch nicht genau sagen, wie die Auswirkungen in unserem Land sein werden. Wenn wir uns jedoch Informationen aus Ländern ansehen, in denen AI-Overviews bereits seit einiger Zeit eingeführt sind, sehen wir zum Beispiel, dass Ahrefs bereits anzeigt, dass die AI-Overviews-Klicks um fast 35 % zurückgegangen sind (Quelle: Ahrefs). Ebenso sollen sowohl die SEO- als auch die PPC-CTRs (Click Through Rates) derzeit so niedrig sein wie nie zuvor (Quelle: Seerinteractive). Das liegt daran, dass die Menschen eher bei Google verweilen, weil sie dort bereits ihre Antwort gefunden haben, was einen Klick überflüssig macht.
Was kannst Du im Allgemeinen für Deinen organischen Verkehr erwarten?
- Einen Rückgang der Anzahl der Klicks auf Deine organischen Suchergebnisse, was zu einer deutlich niedrigeren Klickrate (CTR) führt. Aber: im Gegenteil, eine Zunahme der Impressionen aufgrund der Aufnahme in die AI-Overviews.
- Änderung der Nutzung von kurzen und prägnanten Suchanfragen zu detaillierteren Suchanfragen (Long-Tail) mit mehr Kontext und manchmal sogar lokal.
- Der stärkste Rückgang der Klicks ist bei Suchbegriffen mit informativem Charakter zu verzeichnen, z. B. „Wie funktioniert…“, „Was ist…“ oder „Tipps für…“.
- Die Besucher, die sich auf Deine Website durchklicken, sind in der Regel wertvoller: Sie haben trotz der KI-Antworten ganz bewusst geklickt und sind daher oft motivierter oder weiter in ihrer Suche.
Wie passt man die SEO-Strategie an
AI-Overviews an?
Eines dürfte klar sein: AI-Overviews werden kommen und bleiben. Aber wie gehst Du mit SEO und dem Wachstum und der Überwachung Deines organischen Traffics mit dem Aufkommen der AI-Overviews um?
Das Wichtigste ist, in den AI-Overviews sichtbar zu sein. Auch wenn die Zahl der Klicks abnimmt, weil die Nutzer die Antwort oft sofort erhalten, können sie sich dennoch zu Deiner Website durchklicken, wenn Google sie als Quelle aufführt. Gleichzeitig steigen Deine Impressionen deutlich an, wenn Du in den AI-Overviews enthalten bist (Quelle: BrightEdge).
Folglich wird der Schwerpunkt bei der Überwachung Deines organischen Datenverkehrs zunehmend auf dem Vergleich der Impressionen und weniger auf Klicks und CTR liegen.
Wie wirst Du in AI-Overviews sichtbar?
Die Grundprinzipien für den Erfolg in den Suchergebnissen haben sich nicht wirklich geändert. Im Grunde genommen würden dieselben Bemühungen auch zu Deiner Sichtbarkeit in den AI-Overviews beitragen. Das bedeutet also, dass Dein Inhalt wirklich hilfreich und nützlich für den Nutzer sein sollte, und Du solltest dabei die E-E-A-T-Grundsätze einhalten. Für klassische SEO-Texte ohne Mehrwert ist jetzt also absolut kein Platz mehr.
Es ist jedoch ratsam, sich mit der Optimierung speziell für AI-Overviews zu befassen, wie sie auch für die Aufnahme in KI-Chatbots wie ChatGPT möglich ist. Beispiele sind das Schreiben wie Menschen sprechen, die Optimierung für Long-Tail-Keywords und die Verwendung von strukturierten Daten und Listen. Erfahre mehr in unserem Blog „Ranking in AI“.
Was kannst du noch tuen?
Neben der Optimierung für AI-Overviews und KI-Chatbots ist es wichtig, dass Du mehr in Richtung Omnichannel denkst. Passe Deine Inhalte an und verbreite sie auf mehreren Kanälen wie den sozialen Medien. Stelle sicher, dass Du als Autorität in Deiner Nische wirklich sichtbar bist. Wir haben in unserem Blog über BrightonSEO bereits über die „Social Search“ geschrieben.
Die Ungenauigkeit von AI-Overviews
Die AI-Overviews wurden in anderen Ländern nicht gut aufgenommen, und meist wurde versucht, sie mit Tricks loszuwerden (Quelle: Tom’s Guide). Dies ist hauptsächlich auf die Anzeige falscher Ergebnisse zurückzuführen. Google hat Maßnahmen ergriffen, um dies zu verhindern, aber es ist unmöglich, es vollständig zu beseitigen (Quelle: NOS).
Was passiert also?
In einem Artikel von NOS wird erklärt, dass die AI-Overviews zum Beispiel in einem kurzen Intervall eine völlig andere (falsche) Antwort mit einer anderen Quelle formulieren können. Bei medizinischen Recherchen findet dies ebenfalls statt, was wiederum Fragen zur Ethik der AI-Overviews aufwirft; denn was passiert, wenn Menschen die Unwahrheiten annehmen? Auf jeden Fall ist zu befürchten, dass die Qualität der Suchergebnisse abnimmt..
Weiter geht’s: KI-Modus
Google baut auch seinen KI-Modus weiter aus. Hier kannst Du Fragen stellen und erhältst umfassende, kontextbezogene Antworten mit der Möglichkeit, weitere Fragen zu stellen und zusätzliche Ressourcen anzuzeigen.
Hilfe! Du bist Dir nicht sicher, was die AI-Overviews für Dich bedeuten, oder Deine organischen Ergebnisse gehen plötzlich sehr schnell zurück? Nimm Kontakt mit uns auf, wir sehen uns das gerne an!
