Die diesjährige Ausgabe von Google Marketing Live 2025 hatte es in sich: Künstliche Intelligenz, Automatisierung und Video-Content standen im Mittelpunkt aller Ankündigungen. Aber was bedeutet das konkret für Tourismusfachleute? Bei Red Online Marketing haben wir alle Updates sofort analysiert und in konkrete Möglichkeiten umgesetzt, die auf die 5 Phasen der Customer Journey im Tourismus zugeschnitten sind.
Table of Contents
📦 1. Power Pack 2025: Die neue „Siegesformel“ laut Google
Doch was genau ist das?
Aus dem ehemaligen Duo Search + Performance Max (PMAX) wird ein Trio: PMAX + Demand Gen + AI Max. Das ist das, was Google jetzt das „Power Pack“ nennt, das so konzipiert ist, dass es den gesamten Funnel abdeckt.
Was ist mit den verschiedenen Google Ads-Kampagnen?
Zur Erinnerung: Performance Max ist eine automatisierte Werbekampagne von Google Ads, die künstliche Intelligenz nutzt, um Anzeigen auf allen Google-Kanälen (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail und Maps) zu schalten, die auf einem einzigen Satz von Ressourcen und Konversionszielen basieren.
Demand Gen (Abkürzung für Demand Generation) ist ein Typ von Google Ads-Kampagne, der darauf ausgelegt ist, Interesse zu wecken und Nachfrage am oberen Ende des Trichters zu erzeugen, indem er visuell ansprechende Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail schaltet, um neue Nutzer dazu zu bringen, eine Marke oder ein Produkt kennenzulernen, bevor sie die Absicht haben, es zu kaufen.
AI Max for Search Campaigns ist eine neue, in Google Ads integrierte Funktionssuite, die erweiterte künstliche Intelligenz (basierend auf dem Gemini-Modell von Google) zur Optimierung und Automatisierung bestehender Suchkampagnen nutzt. Es handelt sich dabei nicht um einen neuen Kampagnentyp, sondern um eine Option, die Sie in Ihren standardmäßigen Search-Kampagnen aktivieren können.
Was das bedeutet?
Google forciert eine Logik der keywordfreien Werbung, bei der der Algorithmus automatisch die Nutzerabsichten erfasst. Das ist ein ganz anderer Ansatz als in den letzten Jahren, auch wenn wir bereits festgestellt hatten, dass Google sich ein wenig in diese Richtung bewegt.
👉Die Meinung von Red Online Marketing: In den Phasen TRÄUMEN und PLANEN kann dieser Ansatz breite Absichten erfassen … aber achte darauf, dass du nicht die Genauigkeit opferst, die in den Phasen BUCHEN und ERLEBEN erforderlich ist.
Qualitativ hochwertige Werbemittel wie Videos und Banner sind für eine gute Leistung unerlässlich. Es ist wichtig, sich von der Konkurrenz abzuheben, sonst läufst du Gefahr, in der Masse unterzugehen. Künstliche Intelligenz kann euch tatsächlich dabei helfen, schneller und kostengünstiger zu werden.
🧠 2. AI Overviews: Wenn KI die Suchergebnisse an sich reißt
Worum geht es hier?
Google weitet die AI Overviews, die intelligenten Zusammenfassungen am Anfang der Suchseite, aus, um ChatGPT zu bekämpfen. Von nun an werden dort auch Anzeigen erscheinen, und zwar bereits in den ersten Ergebnissen.
Warum ist das ein Wendepunkt?
Das bedeutet, dass die Anzeigen mehr Sichtbarkeit erhalten, und zwar früher in der Customer Journey, ab der Absicht, sich inspirieren zu lassen.
👉 Die Meinung von Red Online Marketing: Diese Platzierung ist ideal, um sich in den Schritten TRÄUMEN oder PLANEN zu positionieren, insbesondere durch inspirierende Inhalte oder attraktive Werbeaktionen.
🔍 3. AI Max: Das neue Zeitalter der keywordfreien Suche
Wie ist das neu?
AI Max ersetzt schrittweise die traditionelle Suche mit einem Ansatz, der auf generativer KI und kontextuellem Verständnis basiert – und das alles programmierbar mit einem einzigen Klick!
Was ist die Chance?
Ein enormes Potenzial, um Absichten im Vorfeld zu erfassen, aber mit dem Risiko, die Kontrolle über die tatsächlichen Suchbegriffe zu verlieren. Google hebt eine Steigerung der Konversion um +27% nach seiner Implementierung hervor.
👉 Die Meinung von Red Online Marketing: Deaktiviere die Kampagnen mit exakten Suchbegriffen nicht! Sie sind entscheidend für strategische Suchanfragen, die sich auf dein Ziel oder deine Marke beziehen. Dennoch ist es wichtig, dass du Tests mit AI Max durchführst, um die Leistung mit deiner aktuellen Struktur zu vergleichen.
🎯 4. Smart Bidding Exploration: Mehr holen... oder zu weit?
Worum geht es hier?
Google erweitert die Regeln für Smart Bidding mit seinem erweiterten Algorithmus. Wenn du nun dein Ziel-ROAS senkst, wird der Algorithmus nach kälteren oder zuvor nicht konvertierten Zielgruppen suchen.
Potenzial oder Drift?
Ja, das kann Wachstumsschübe initiieren aber auch deine Kosten explodieren lassen, wenn das Targeting nicht unter Kontrolle ist.
👉 Die Meinung von Red Online Marketing: Bei Entdeckungskampagnen in der PLANUNGS-Phase einsetzen, vorsichtig testen, Inkrementalitätsraten analysieren und eine strenge Budgetgrenze festlegen. Bitte teste diese Funktion nur mit einem Konto, das eine solide Datenhistorie, einen stabilen Algorithmus, ein angemessenes Budget und eine ausreichende Anzahl an bereits erfolgten Conversions aufweist.
🧠 5. KI-Agenten im Browser: Der Werbeassistent wird proaktiv
Die Innovation?
Google integriert KI-Agenten direkt in die Google Ads-Plattform. Diese Assistenten werden deine Kampagnen analysieren, Fehler erkennen und dir in Echtzeit Verbesserungsvorschläge machen.
Was sich dadurch ändert:
Eine deutliche Zeitersparnis bei der täglichen Verwaltung, vor allem für KMU oder Strukturen ohne dediziertes Marketingteam.
👉 Die Meinung von Red Online Marketing: Das Tool bleibt bei komplexen Fällen begrenzt. Es handelt sich eher um einen grundlegenden Assistenten als um einen strategischen Experten. Es kann aber bereits im Schritt BUCHEN hilfreich sein, um die Leistung zu verfolgen und Anomalien zu korrigieren.
🎥 6. VEO & Creative Studio: Video wird für alle zugänglich
Herausragendes Feature:
Google führt VEO 3 ein, eine KI, die Videos aus Bildern oder Produktfeeds generieren kann, auch wenn vertikale Inhalte in horizontale umgewandelt wurden.
Außerdem hat Google die baldige Einführung von Assets Studio in Google Ads angekündigt, das die schnelle Deklination von Werbeanzeigen ermöglichen wird.
Warum ist das mächtig?
Es öffnet die Tür für eine massive kreative Produktion, auch ohne Videobudget. Das Creative Studio ermöglicht auch das einfache Deklinieren von Varianten.
👉 Die Meinung von Red Online Marketing: Perfekt, um die TRAUM-Phase mit inspirierenden Formaten zu füttern und Kundeninhalte für die TEILEN-Phase wiederzuverwenden.
📢 7. Creator Hub: YouTube-Einfluss in deine Kampagnen integriert
Was ist das?
Ein neuer Hub, um Ersteller von YouTube-Inhalten zu finden und deine Videos direkt zu sponsern.
Was ändert sich dadurch?
Eine echte Brücke zwischen Authentizität (durch lokalen Einfluss) und Leistung (durch messbares Sponsoring). Eine glaubwürdige Alternative zu TikTok und Meta.
👉 Die Meinung von Red Online Marketing: Bereichere deine TRÄUMEN & PLANEN-Kampagnen mit Erfahrungsberichten, VLOGs oder immersiven Inhalten, die von Kreativen in Ihren Reisezielen erstellt wurden.
📊 8. Erweiterte Attribution mit Meridian: Kampagnen besser steuern
Das Tool :
Meridian, ein Open-Source-Attributionsmodell, ermöglicht es, den tatsächlichen Wert jedes Kanals in einer Multi-Touch-Journey (Google, Meta, E-Mail, etc.) zu analysieren.
Warum ist das entscheidend?
Dadurch werden „überbezahlte“ Klicks, die nicht inkrementell sind, vermieden. Ideal, um Ihre Investitionen intelligent zu arbitrieren. Im Bereich der Werbung bezeichnet ein „nicht inkrementeller Klick“ einen Klick (oder eine Konversion), der/die auch dann stattgefunden hätte, wenn du nicht für die Werbung bezahlt hättest. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um Traffic oder Aktionen, die du auf organischem Wege, durch direkte Besuche oder andere Marketingkanäle ohne zusätzliche Werbeausgaben erhalten hättest.
👉 Die Meinung von Red Online Marketing: In allen Phasen der Customer Journey eines Reisenden hilft es dir zu wissen, wo du deine Anstrengungen konzentrieren musst, um deine Investitionsrendite (ROI) zu maximieren.
🎯 Red Online Marketing begleitet dich
Tools entwickeln sich schnell, und Algorithmen auch. Wir bei Red Online Marketing helfen der Tourismusbranche dabei, diese Veränderungen mit Zuversicht zu navigieren, indem wir Strategie, Leistung und Storytelling aufeinander abstimmen.
👉 Möchstest du darüber reden? Lass uns einen Termin vereinbaren, um deine digitale Strategie gemeinsam zu entwickeln.
