Dark Sky Terschelling hat den Gold Award in der Kategorie Kampagnen beim Grand Prix Content Marketing gewonnen. Die Kampagne von Kruidvat wurde mit Silber ausgezeichnet, und Axe holte Bronze. Terschelling darf sich damit als Nachfolger des Rijksmuseums bezeichnen, das 2023 mit der Kampagne Dichterbij Vermeer den ersten Platz belegte. Auftraggeber der Kampagne ist die Stiftung Terschellinger Ondernemersfonds, die Umsetzung erfolgte durch Sherpa’s Stories.
Red Online Marketing war für die Online-Strategie und den Kampagnenerfolg mitverantwortlich. Der Grand Prix Content Marketing wird organisiert von MarketingTribune (BBP Media) und dem Genootschap van Contentstrategen.
Der Grand Prix Content Marketing würdigt und belohnt die besten Beispiele für Content-Marketing. Die Awards werden nach Strategie, Kreativität und Ergebnis bewertet und an die besten Content-Strategien verliehen – das heißt: „der strukturierte Einsatz von Content zur Erreichung vorher definierter Ziele.“
Content-Marketing erfordert grundsätzlich einen langfristigen Ansatz. Innerhalb dessen können Kampagnen eine wichtige Rolle spielen – als Impulsgeber oder Beschleuniger. In dieser Kategorie gilt das besondere Augenmerk der Jury der Strategie: Eine große Reichweite und kreative Inhalte sind zwar wichtig – aber wurde im Vorfeld auch gründlich über Ziele, Zielgruppe, Kanalstrategie, Messbarkeit und gegebenenfalls Zwischenanpassungen nachgedacht?
Dark Sky Terschelling ging als bester Beitrag in der Kategorie Kampagnen hervor. Damit möchte die Insel zeigen, dass man kein Astronaut sein muss, um die Sterne zu bewundern. Das geht auch auf Terschelling. Laut Jury kommt das in der Kampagne sehr gut zum Ausdruck: „Dieser Case ist in jeder Hinsicht einzigartig: sogar das Unique Selling Point ist einzigartig. Es erfordert Mut, sich an ein kommerzielles Ziel zu binden, nämlich mehr Übernachtungen auf der Insel. Zudem ist der Content auch wirklich atemberaubend schön.“
Ein Dark Sky Park ist ein geschütztes Naturgebiet, in dem Dunkelheit und Stille im Mittelpunkt stehen. Durch die Erhaltung werden das nächtliche Tierleben und das astronomische Erlebnis geschützt. Das macht Terschelling besonders geeignet für Hobby-Sternengucker, aber auch für professionelle Astronomen. Nicht nur bei De Boschplaat, sondern auf der gesamten Insel kann der strahlende Sternenhimmel bewundert werden.
Beitrag von Red Online Marketing zur goldprämierten Kampagne Dark Sky Terschelling
Red Online Marketing unterstützte die Kampagne Dark Sky Terschelling durch die Entwicklung einer gezielten Online-Strategie. Damit richteten wir uns auf maximale Reichweite und qualitativ hochwertigen Website-Traffic. Für diese Kampagne wählten wir die Zielgruppen „Abenteuersuchende“ und „Erkenntnissuchende“ und erreichten sie über META (Facebook und Instagram) sowie DV360. Das sorgte für breite Sichtbarkeit, große Reichweite und zusätzliche Websitebesuche. So haben wir zur Stärkung von Terschelling als Reiseziel und zur Steigerung der Bekanntheit des einzigartigen Sternenbeobachtungserlebnisses auf der Insel beigetragen.
Die Kampagne wurde von Sherpa’s Stories im Auftrag der Stichting Terschellinger Ondernemingsfonds durchgeführt, in Zusammenarbeit mit VVV Terschelling, Rederij Doeksen und Melis de Vries (Gründer von Dark Sky Park) sowie Staatsbosbeheer. Sherpa’s Stories arbeitete für die Kampagne mit Far Beyond, Red Online Marketing und Built For Comfort Communications zusammen.
Ergebnisse
- Gesamtbudget: € 46.126
Publizitätsreichweite: 25.375.796 Kontakte
Online-Reichweite: 4.138.394 Personen
Medienwert: € 1.289.230
Wirtschaftlicher Einfluss: € 268.845
Instameet-Ergebnis: 384 direkt veröffentlichte Bilder
Versandte Newsletter: 50.485 Abonnenten
Kampagnenbedingte Übernachtungen: 2.400 (≈ 1,7 % aller Touristenübernachtungen)
Zunahme der Aufenthaltsdauer:
+43,3 % im Vergleich zu 2019
+4,3 % im Vergleich zu 2020
Medien- & Kommunikationsmaßnahmen
- Websites: darkskypark-terschelling.nl, vvvterschelling.nl/arrangementen
Social Media: Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter unter dem Hashtag #DarkSkyTerschelling
Online-Kampagnen: Anzeigen auf Instagram, Facebook und über Google Display Partners
Offline-Medien: TV-Video bei Rederij Doeksen, Präsentation im Schaufenster des VVV Terschelling
Pressearbeit: Pressemitteilungen, Pressereise und Instameet mit Influencern
(u. a. Magda Spierings, Corné Ouwehand, Erik Hageman, Marjolein van Roosmalen)Kampagnenproduktion: Video- und Fotomaterial zur touristischen Darstellung des Dark Sky-Erlebnisses
