Influencer-Marketing war einst ein Spielplatz für trendige Vlogger und Creator mit einer guten Kamera. Heute hat es sich zu einer etablierten Marketingstrategie entwickelt, an der keine Branche mehr vorbeikommt. Auch im Freizeit- und Tourismussektor beobachten wir eine deutliche Veränderung. Was früher nur kleine, sehr fokussierte Zielgruppen erreichte, entwickelt sich nun rasant in Richtung Mainstream. Und ganz ehrlich: Was eignet sich besser für inspirierenden Content als Reisen, Freizeitparks, Zoos und alles, was dazwischen liegt?
Von der Nische zum Mainstream
Vor ein paar Jahren bestand „Influencer-Marketing im Freizeitbereich“ hauptsächlich aus begeisterten YouTubern, die ihre Besuche in Freizeitparks filmten, oder Instagrammern, die Urlaubsfotos teilten. Es waren echte Nischen-Creator, bekannt innerhalb einer kleinen, aber loyalen Community.
Heute gewinnen genau diese Creators Auszeichnungen und werden für nationale Fernsehpreise nominiert. Ein Beispiel ist Niels Kooyman, ein niederländischer Freizeitpark-Vlogger, der sich vor allem auf Inhalte über den Efteling Freizeitpark konzentriert. Einst ein Pionier im Social-Bereich unserer Branche, gewann er dieses Jahr einen Best Social Award und schaffte es sogar unter die letzten zehn Kandidaten für den Televizier-Ring. Sein Erfolg zeigt deutlich: Unsere Branche versteckt sich längst nicht mehr im Hintergrund. Influencer aus Freizeit und Tourismus sind im Mainstream angekommen.
Neue Plattformen, neue Nischen
Influencer-Marketing dreht sich längst nicht mehr nur um Instagram oder YouTube. In den letzten Jahren sind zahlreiche neue Plattformen entstanden, die Raum für tiefere Geschichten bieten – darunter Podcasts.
Podcasts ermöglichen es Creators, Geschichten zu erzählen, die über schnelle Videos oder perfekt bearbeitete Fotos hinausgehen. Sie bauen Communities auf, teilen Wissen und schaffen eine enge Bindung zu Zuhörern, die Woche für Woche einschalten.
Im Freizeitbereich zeigt sich dieser Trend an der zunehmenden Zahl spezialisierter Podcasts, wie zum Beispiel:
- Disney Dish – Der führende Podcast für Disney-Fans, der Themenparks bis ins kleinste Detail beleuchtet.
- Podcast: The Ride – Ein breit aufgestellter Freizeitpark-Podcast über aktuelle Entwicklungen, Erfahrungen und Trends in der Themenparkwelt.
- Zookeeping 101 – Ein Podcast über die Welt der Zoos, von Tierpflege bis Bildung.
Und das sind nur wenige Beispiele. Jede Unterkategorie im Freizeitbereich hat inzwischen ihre eigene Audiokommunity. Während man früher nur die Hardcore-Fans erreichte, kann man heute aus unzähligen Mikro-Communities wählen, die sich rund um hochspezialisierte Themen gebildet haben.
Was das für die Branche bedeutet
Dass Influencer-Marketing im Reise- und Freizeitbereich immer wichtiger wird, ist keine Überraschung. Doch die Art und Weise, wie es funktioniert, verändert sich ständig. Hier sind einige wichtige Entwicklungen, die Marken, Destinationen und Organisationen nicht ignorieren dürfen:
1. Authentizität ist alles
Nischen-Influencer werden oft als Creators für „echte“ Fans gesehen. Ihre Community vertraut ihnen, weil sie nicht von oben herab sprechen – sie sind selbst Teil des Erlebnisses. Wenn ein Creator euren Park oder eure Destination empfiehlt, wirkt das deutlich glaubwürdiger als eine klassische Anzeige.
2. Von der Nische zur Massenreichweite
Wenn Influencer wie der Niederländer Niels Kooyman nationale Anerkennung bekommen, steigt ihre Reichweite enorm. Was einst mit ein paar hundert Zuschauern oder Zuhörern begann, hat sich zu Zehntausenden von Fans entwickelt. Die Nische bleibt, doch die Wirkung ist viel größer.
3. Neue Content-Formate, neue Chancen
Podcasts, Twitch-Livestreams, TikTok-Videos, Behind-the-Scenes-Inhalte auf Snapchat, Instagram Reels… die Kooperationsmöglichkeiten sind endlos. Während Kooperationen früher vielleicht aus einem gesponserten Blogpost oder Vlog bestanden, kann man heute an exklusive Podcast-Folgen, Live-Q&A-Sessions oder sogar Influencer-Events in eurem Park oder eurer Destination denken.
Influencer-Marketing bleibt
Influencer-Marketing im Freizeit- und Tourismussektor ist gekommen, um zu bleiben. Was als Nische begann, hat sich zu einem wirkungsvollen Mainstream-Marketingkanal entwickelt. Creators gewinnen Preise, Podcasts erreichen neue Zielgruppen und Communities wachsen schneller als je zuvor.
Die Frage ist daher nicht mehr, ob ihr Influencer-Marketing einsetzen solltet, sondern wie. Ob Freizeitpark, Ferienpark, Zoo oder komplettes Reisekonzept – es gibt immer einen Influencer, der eure Geschichte einer neuen Zielgruppe auf authentische und überzeugende Weise erzählen kann.
Neugierig, wie Influencer-Marketing eure Organisation stärken könnte? Dann kontaktiert uns gerne!
