Nach 4 Jahren war es endlich wieder soweit: das Google Travel EMEA Summit 2023 in Dublin. Bei diesem exklusiven Event wurden die neuesten Trends und Funktionen im Reisesektor vorgestellt. Die Spitzenvertreter der EMEA-Reisebranche kamen hier zusammen. Tijmen und Corné waren auch dabei und brachten 7 Key Take Aways für Sie mit.
1. Travel Ads-Formate: Die SERP für Reisen wird zunehmend visueller
Die Botschaft, die Google in diesem Jahr beim Travel Summit hatte: Die SERP – Ergebnisseite, wenn Sie eine Suchanfrage stellen – wird zunehmend visueller. Sie soll ansprechender und inspirierender sein. Und Verbraucher geben an, dass sie sich im Reisesektor hauptsächlich visuell inspirieren lassen. Google geht hier mit.
Was weiterentwickelt wird oder bald live gehen wird:
- Dinge zu tun Anzeigen
- Eigentum Förderungsanzeigen
- Performance Max für Reisen
- Hotel Anzeigen
- Travel Analytics Center
- Travel Feeds on Video for Action
- Kurzform Video für Reiseerkundung
2. Bleisure & Vielfalt sind das neue Normal
Post-Corona sieht Google, dass die Geschäftsklientel immer mehr Freizeitaktivitäten sucht. Nicht nur die Geschäftsreise, sondern auch die Stadt oder Region kennenlernen. Zeit für Entspannung nehmen. Bleisure ist präsenter denn je und bietet Möglichkeiten.
Die Zielgruppen sind heutzutage also nicht mehr so staccato wie wir vor 10 Jahren dachten. Vielfalt ist das neue Normal. Gesellschaften haben nicht mehr nur eine Eigenschaft. In visuellem Material, Ansprache und Bedürfnissen muss man dies berücksichtigen. Die Welt wird immer globaler, das gilt auch für den Tourismus.
3. Performance Max for Travel ist das nächste große Ding
Für alle Werbespezialisten ist Performance Max (Abkürzung: pMax) nichts Neues mehr. Sind Sie mit diesem Begriff nicht vertraut? Lesen Sie mehr über Performance Max in diesem Artikel.
Für Reisen wird es eine spezifische Verbindung zum Hotel Ads Center geben. Also, nutzen Sie Hotel Ads und wurde Ihr Feed hochgeladen? Dann kann dieser bald auch in Performance Max integriert werden. Die Funktion wird derzeit von uns als Beta-Funktion getestet, wird aber bald breiter eingeführt werden.
4. Travel Analytics Centre = das Must-Have in Daten
Etwas, mit dem wir als Agentur schon seit 2 Jahren intensiv arbeiten, wird nun langsam auch für andere Werbetreibende eingeführt: das Travel Analytics Centre. Diese Funktion gibt enormen Halt und Einblick in den Markt. Es fasst nämlich die gesamte Marktnachfrage weltweit zusammen.
So können Sie schnell erkennen, woher die Nachfrage nach Ihren Zielen kommt, welche internationalen Märkte beliebt sind, wie die Marktnachfrage im Vergleich zu anderen Ländern ist, was die durchschnittliche Zeit bis zur Buchung ist usw.
Ein Beispiel: So können wir zum Beispiel für das Ziel Texel sehen, welche Unterkunftsarten derzeit am meisten gefragt sind, wie sich das im Vergleich zu den Vorjahren verhält und aus welchen Ländern und Provinzen die Nachfrage kommt.
Natürlich super wertvoll bei der Entscheidungsfindung!
5. Steuerung von Google Ads mit KI & automatischem Bieten
Künstliche Intelligenz ist inzwischen aus der digitalen Marketingwelt nicht mehr wegzudenken. Genauso wie automatisches Bieten. Dies ist etwas, das Google schon seit einigen Jahren einsetzt, um zur richtigen Zeit für die richtigen Personen die richtige Anzeige zeigen zu können.
Indem wir diese Funktionen optimal genutzt haben, haben wir im letzten Jahr die European Search Awards gewonnen. Während des Travel Summits wurde uns klar: Jeder Werbetreibende muss für sich selbst einen Weg finden, wie er das Meiste aus Google Ads mit diesen Funktionen herausholen kann. Denn beachten Sie, es ist nicht einfach einschalten und dann die Hände davon nehmen. Es erfordert einen soliden Aktionsplan und eine gut durchdachte Strategie. Begriffe wie Broad Match, Value Based Bidding und Customer Match kamen zur Sprache. Wir arbeiten schon lange damit, Google macht weitere Schritte, was deutlich macht, dass dies mehr und mehr die Zukunft ist.
6. YouTube ist immer noch der Ort für Nutzerinspiration in der Reisebranche
Menschen inspirieren mit dem Herzen, aber wählen mit dem Kopf. Wie zuvor erwähnt, die SERP wird zunehmend visueller. Google wird in den kommenden Monaten und Jahren mit immer neuen Funktionen kommen, um Bilder und Videos in die Suchmaschine zu integrieren. Warum? Weil die Orientierung in der Reisebranche vor allem visuell ist.
Innerhalb des Ökosystems bleibt YouTube der wichtigste Inspirationskanal für Reisen. Vor allem seit der Einführung von YouTube Shorts – als Gegenbewegung zu TikTok und Instagram Reels – hat sich die Anzahl der Anzeigenformate erweitert. YouTube ist nicht nur eine horizontale Videoplattform, sondern nun auch eine vertikale Videoplattform (die YouTube Shorts). Berücksichtigen Sie dies also auf jeden Fall bei Ihrer Inhaltskreation!
7. Sie können nicht ohne eine 360° (Medienmix) Strategie auskommen
Mit all diesen sich verändernden Touchpoints wird es umso wichtiger, eine gute Strategie als Organisation zu haben. Die Frage ist, wie Sie Search, Hotel Ads, Display, YouTube (Shorts), Performance Max und andere Kanäle außerhalb des Google-Ökosystems zusammenarbeiten lassen.
Paradisus by Mélia präsentierte einen sehr schönen Fall, in dem visueller Content und leistungsstarke Search-Kombinationen zum Leben erweckt wurden. Durch die Verfolgung des Gastes, Reisenden oder Konsumenten im gesamten Marketing-Funnel – mit dem richtigen visuellen (Wahl mit dem Herzen) oder textuellen (Wahl mit dem Kopf) Inhalt – konnte Mélia ihre neue Marke fantastisch einführen. Natürlich hilft die Branding-Strategie enorm, sie in Destination Inclusive® Luxury Resorts umzuwandeln.
Nichtsdestotrotz, wie veränderlich die Welt auch ist: anpassungsfähig zu sein UND Ihre Marke oder Organisation auffällig zu machen, ist der Schlüssel zum Online-Erfolg. Seien Sie mutig! Wie Google es sagt. Eine starke Strategie liegt immer an der Basis.
Bis zum nächsten Jahr!
