Man könnte es fast als Paradox bezeichnen:
Im Online-Marketing ist das Ziel meist, den Umsatz zu maximieren – doch genau dadurch werden Algorithmen oft dazu verleitet, das Budget fast ausschließlich auf die ohnehin wertvolleren Hochsaison-Buchungen zu konzentrieren.
Der Grund liegt auf der Hand: Die Algorithmen werden mit historischen Buchungsdaten trainiert. Und die meisten Buchungen – ebenso wie die höchsten Umsätze pro Buchung – entstehen nun einmal in der Hochsaison.
In der Tourismusbranche entsteht nachhaltiges Wachstum selten an Wochenenden oder in Ferienzeiten.
Das wahre Potenzial liegt darin, zusätzliche Auslastung in der Nebensaison zu generieren.
Genau hier setzt unser Low-Season-Booster an.
Durch intelligentes Conversion-Tracking bringen wir den Algorithmen bei, dass Buchungen in der Nebensaison besonders wertvoll sind – und lenken so die Gebotsstrategie in eine für Sie lukrativere Richtung.
Statt nur Buchungswert zu messen, messen wir Mehrwert
Welche Buchung ist wichtiger für Sie – ein Wochenende im November oder eine Midweek im Juni? Ein Early-Bird-Angebot oder eine Last-Minute-Buchung? Generell Buchungen unter der Woche? Oder Buchungen in bestimmten Monaten?
Wir definieren gemeinsam mit Ihnen, was bei Ihnen zur Nebensaison gehört – und passen das Tracking individuell an – und Nebensaisonbuchungen erhalten endlich den Wert den sie verdienen.
So erkennt der Algorithmus beispielsweise, dass Buchungen unter der Woche zwischen November und März einen höheren Wert besitzen – und optimiert Ihre Kampagnen gezielt auf diese Zielgruppen.
Ändern sich Ihre Prioritäten im Laufe der Saison, lässt sich das System flexibel anpassen: Wenn etwa ein paar Wochen vor Ostern die Kapazität bereits gut vollläuft, können wir die entsprechende Conversion einfach deaktivieren und die Strategie neu ausrichten, um den Algorithmus gezielt zu trainieren oder bestimmte Kampagnen entsprechend zu steuern.
Neue Zielgruppen für neue Chancen
Die Zielgruppen in der Nebensaison unterscheiden sich deutlich von ihren Hochsaison-Gästen? In GA4 können wir zu jeder Low-Season-Conversion eigene Audiences aufbauen – etwa eine Zielgruppe aller Last-Minute-Bucher. Diese Zielgruppen lassen sich anschließend direkt für Remarketing oder Lookalike-Targeting nutzen.
So nutzen Sie Ihre Daten nicht nur zur Analyse, sondern aktiv zur Umsatzsteigerung in der Nebensaison.
Technisch clever – operativ einfach
Das Beste daran: Ihr bestehendes Reporting bleibt unverändert und für die Implementierung des Low-Season-Boosters sind bei den meisten Websites keine umfangreichen Code-Anpassungen notwendig.
Mach deine Nebensaison zur Erfolgssaison!
Im Frühling und Herbst bleiben viele Plätze, Freizeitparks und Hotels leer, das können wir ändern!
Mit unserem Low-Season-Booster erfährst du, wie du gezielt mehr Gäste in der Nebensaison gewinnst, mit individuellen Empfehlungen für deine Website, dein Marketing und deine Zielgruppen.
Sende mir einfach deine URL und ich zeige dir wo dein größtes Potenzial liegt.
Andrea Köhler
andrea@redonlinemarketing.com | +49 221 65054084
