Auch in diesem Jahr können Sie sich auf Red Online Marketing verlassen, wenn es um Trends und Entwicklungen in der Online-Werbung für Reise- und Freizeitunternehmen geht. Das Jahr 2022 liegt hinter uns und viele der vorhergesagten Trends sind wieder da. Nach einem Jahr des Aufschwungs sind alle Nasen wieder synchron und das Verbrauchervertrauen ist weitgehend zurück. Und dann… steht die Energiekrise vor der Tür. 2023, was wirst du uns bringen? Wir blicken nach vorne!
Unsere 8 Trends im digitalen Marketing im Überblick:
- Es dreht sich alles um kurze Videos
- Zero-Party-Daten
- Google Analytics 4 wird der Standard werden
- Lösungen für verlorene Cookies werden stärker integriert
- Google Performance Max auf die Spitze getrieben
- Umstellung auf TikTok-Werbung
- Der Aufstieg der visuellen Suche
- Wir werden häufiger gute Videoinhalte sehen
1. Es dreht sich alles um kurze Videos
“Jede Sekunde zählt“. Dies ist der Slogan von TikTok, einer der führenden Kurzvideo-Plattformen von heute. Dieser Slogan ist nicht nur einprägsam, sondern verdeutlicht auch die Grundlage von Kurzvideos. Kurzvideos sind kurze Videos von etwa 15 Sekunden bis zu 2 Minuten, bei denen es aufgrund der kurzen Dauer umso wichtiger ist, dass jede Sekunde zählt. Jeder hat sie schon gesehen, gemacht oder von ihnen gehört. Kurzvideos sind die aktuelle Entwicklung und deshalb darf dieser Trend in unserem Trendreport auf keinen Fall fehlen.
Die Zauberformel des Erfolgs
Untersuchungen haben gezeigt, dass die neue Generation, auch bekannt als Gen-Z, sich im Durchschnitt 8 Sekunden lang konzentrieren kann, ohne abgelenkt zu werden. Dies ist einer der Aspekte, die sich Kurzvideos zunutze machen. Auf den verschiedenen Plattformen für Kurzvideos werden die Menschen nämlich ständig mit neuen Kurzvideos gefüttert. Interessiert man sich nicht mehr für ein Video, wartet schon das nächste auf einen. Diese Art der Präsentation hat einen enormen Suchtfaktor. Weil man ständig mit kurzen, relevanten Videos gefüttert wird, schaut man immer weiter und ist im Handumdrehen eine Stunde weg. Das bringt uns zum nächsten Punkt, denn wie sorgt die Plattform dafür, dass diese kurzen Videos so relevant bleiben? Das liegt an dem neuartigen Algorithmus, der für Kurzvideos verwendet wird. Er basiert nämlich nicht mehr auf dem, was Sie verfolgen, was auf den anderen Social-Media-Kanälen passiert, sondern auf dem, was Sie mögen. Die Plattform weiß durch Ihre Nutzung der Plattform, wofür Sie sich interessieren, und zeigt immer mehr davon. Die Kombination aus der kurzen Dauer der Videos und dem neuen Algorithmus hat sich hier als die magische Erfolgsformel erwiesen.
Ursprung des Trends
Die Entwicklung dieses Trends wurde durch das schnell wachsende Unternehmen TikTok eingeleitet. Wie in der Abbildung unten zu sehen ist, ist die Plattform in den letzten zwei Jahren von 1,1 Millionen Nutzern in den Niederlanden auf fast 3,8 Millionen angewachsen. Weltweit hat die Plattform jetzt 1 Milliarde Nutzer.
Dieser Erfolg blieb natürlich nicht unbemerkt von den anderen großen Social-Media-Plattformen. Instagram und YouTube reagierten daher fast sofort. Instagram führte schnell die Instagram Reels ein und wenig später folgte YouTube mit YouTube Shorts. Auch hier setzte sich die Entwicklung von Kurzvideos schnell durch. So meldete YouTube, dass YouTube-Shorts bereits 1,5 Milliarden monatliche Nutzer und 15 Milliarden Aufrufe pro Tag haben. Bei Instagram Reels sind es sogar mehr als 1 Milliarde monatliche Nutzer.
Diese enorme Reichweite bietet für Unternehmen enorme Werbemöglichkeiten. So kündigte YouTube seinen Aktionären an, dass sie dabei sind, Werbeoptionen für die Shorts-Plattform hinzuzufügen. Auch die Unternehmen erzielen auf der Shorts-Plattform sehr gute Ergebnisse. Unternehmen laden 8 % aller Kurzfilme hoch und erzielen damit 22 % der Aufrufe.
Meta meldete, dass mehr als die Hälfte seiner Nutzer mit Instagram Reels erreicht werden können, das entspricht einer Reichweite von 675,3 Millionen Nutzern.
Laut dem Hootsuite Digital 2022 Report können durch TikTok-Werbung 884,9 Millionen Menschen über 18 Jahren erreicht werden.
Die potenzielle Reichweite ist riesig. Daher ist unsere Vorhersage, dass diese Art der Werbung nur weiter wachsen und schließlich sogar ein integraler Bestandteil von Social-Media-Kampagnen werden wird.
Möchten Sie mehr über diesen Trend erfahren und wissen, wie Sie eine Kampagne einrichten? Dann sehen Sie sich dieses Video für YouTube Shorts an oder lesen Sie unsere Artikel zu den wichtigsten Erkenntnissen und Werbemöglichkeiten auf TikTok.
2. Sammeln Sie Ihre eigenen Daten: Zero-Party-Daten
Wir kennen First-, Second- und Third-Party-Daten, aber sind Sie auch mit Zero-Party-Daten vertraut? Letztes Jahr haben wir bereits über den Niedergang der Cookies geschrieben, und glauben Sie uns, das ist wirklich passiert. In META messen wir heute nur noch 50 % der Konversionen, und die Bildung von Zielgruppen wird immer schwieriger. Daher gehen wir davon aus, dass die Datenerfassung durch Dritte einen Aufschwung erleben wird. Daten von Drittanbietern werden z. B. von Google Analytics und Google Ads erfasst, Daten von Erstanbietern direkt von Ihnen als Unternehmen, nachdem Sie mit einem Verbraucher interagiert haben. Sie haben es erraten: Zero-Party-Daten sind die Erfassung von Daten (insbesondere von E-Mail-Adressen oder Followern) ohne vorherige Interaktion.
Warum ist das wichtig?
Dies ist enorm wichtig für den Aufbau von Zielgruppen und das Auffinden von Lookalikes (oder ähnlichen Zielgruppen), zusätzlich zu guten Taktiken für Ihr eigenes E-Mail-Marketing. Unter anderem Google, META und TikTok, bieten großartige Möglichkeiten mit sogenannten Lead-Ads-Kampagnen. Auch für den Aufbau einer Verbindung auf sozialen Medien sind Kampagnen geeignet: Page-Like-Kampagnen. Lesen Sie hier über eine Case Study, die wir nach einer erfolgreichen Kampagne für Aeroglobe veröffentlicht haben, dem wir während der Corona-Periode beim Aufbau seiner Datenbank geholfen haben. Wir gehen davon aus, dass diese Art von Kampagnen mehr denn je zum Einsatz kommen wird. Denn aufgepasst: Ende 2023 wird laut Google und Search Engine Land die Zeit ganz ohne Cookies kommen!
3. Google Analytics 4 wird zum Standard
Es gibt ein Enddatum! Universal Analytics von Google wird nun wirklich verschwinden, und zwar am 1. Juli 2023. Das bedeutet, dass jede Organisation, die Online-Ergebnisse messen will, bis dahin umgestiegen sein muss. Eigentlich hätte man das schon lange getan haben müssen, denn die Datenerfassung ist wichtig, damit man die Ergebnisse mit früheren Zeiträumen vergleichen kann.
Unsere Vorhersage ist also ganz einfach: Google Analytics 4 wird die neue Normalität sein. Für die Werbung bedeutet dies eine neue Schnittstelle mit neuen Daten. Viele bekannte Berichte verschwinden und neue Möglichkeiten entstehen. Zum Beispiel verschwindet die Absprungrate und wird durch die so genannte Engagement-Rate ersetzt.
Ein etwas anderer Aufbau
Die Einrichtung von GA4 ist etwas komplizierter als die von Universal Analytics, aber es ist auch keine Raketenwissenschaft. Die vollständige Einrichtung erfordert jetzt DataLayer-Anpassungen nicht nur auf der Dankeseite, sondern auch in den vorherigen Funnel-Schritten wie add_to_cart (z. B. Start des Buchungsprozesses ), view_item (z. B. aufgerufene Produktseite) und view_item_list (z. B. Suchen & Buchen). So werden die Daten überall reicher als im alten Analytics.
Wenn Sie alles richtig eingestellt haben, wird Analytics umfassender. Eine nette neue Funktion ist, dass das maschinelle Lernen von Google Ihnen proaktiv mitteilt, wenn sich ein Datenpunkt signifikant verändert hat.
Wir verstehen, dass es manchmal schnell gehen muss und man einfach nur nach den Daten sucht, wie man es aus dem alten Analytics gewohnt ist. Aber es ist wichtig, jetzt die ersten Schritte zu machen, damit Sie sich daran gewöhnen. Stoßen Sie auf Dinge, lernen Sie daraus und wissen Sie, wo Sie uns finden, wenn Sie irgendwelche Fragen haben.
4. Lösungen für verlorene Cookies werden stärker integriert
Während wir letztes Jahr geschrieben haben, dass Cookies von Drittanbietern wirklich verschwinden werden, und dies sogar als ersten Punkt aufgenommen haben, schauen wir jetzt vor allem nach vorne. Wie messen Sie also diese Buchungen oder Ticketverkäufe? Und wie bauen Sie Ihre Zielgruppen auf? Die Werbegiganten Google und META haben ihre eigenen Lösungen. Wir gehen davon aus, dass diese in 2023 implementiert sein werden, denn sonst ist der Datenverlust enorm.
Serverseitiges Tracking – Die große Lösung für dieses Problem!
Derzeit sind wir es gewohnt, Kundendaten und Website-Statistiken mit Cookies von Drittanbietern im Browser des Nutzers zu sammeln. Wir nennen dies Client-Side-Tracking. Strenge Gesetze und Vorschriften schränken dies jedoch zunehmend ein. Browser-Beschränkungen machen es zunehmend schwieriger, diese Daten zu sammeln. Die Lösung für dieses Problem ist das serverseitige Tracking. Dabei werden die gesammelten Daten auf einem privaten Server in der Cloud gespeichert und von dort an Tracking-Plattformen von Drittanbietern wie Google und Meta weitergeleitet. Die wichtigsten Vorteile:
- Es umgeht Einschränkungen in Browsern, Werbeblocker und intelligente Tracking-Prävention (ITP), was zu einer genaueren Datenerfassung führt.
- Sie werden zum Dateneigentümer und erhalten mehr Kontrolle über die Daten. Da Ihr Server zwischen dem Client und der Tracking-Plattform steht, ist das serverseitige Tracking eine Form der Datenerfassung durch die erste Partei. Sie entscheiden, welche Daten gesammelt werden und wohin sie gesendet werden.
- Es ist datenschutzfreundlich (da es sich um eine AVG-sichere Datenerfassung handelt).
- Sie können Ihre Daten anreichern, indem Sie z. B. CRM-Daten zu den Tracking-Daten hinzufügen.
Consent Mode
Der Google-Zustimmungsmodus (Consent Mode) ist eine Erweiterung der Cookie-Benachrichtigung auf Ihrer Website und ermöglicht es, die Besucher zu messen, auch wenn sie die Cookies nicht akzeptieren. Aber wie funktioniert das? Ohne den Google-Zustimmungsmodus wird ein Tag je nach dem Zustimmungsstatus des Nutzers entweder vollständig aktiviert oder vollständig deaktiviert. Entweder man misst alles oder gar nichts. Mit dem Zustimmungsmodus werden die Tags dynamisch auf der Grundlage des Zustimmungsstatus des Nutzers umgeschrieben. Wenn also ein Cookie abgelehnt wird, geht ein Tag nicht aus, sondern wird neu geschrieben. Die Messung erfolgt also weiterhin, aber anonym. Auf der Grundlage der anonymen Daten werden durch Modellierung Daten gesammelt und angereichert. Auf diese Weise können nicht beobachtbare Conversions, die aufgrund der Einwilligung verloren gegangen sind, durch Googles fortschrittliche Modellierung wiederhergestellt werden.
Beachten Sie, dass der Google-Zustimmungsmodus keine Möglichkeit darstellt, Cookies zu umgehen. Die API respektiert die Nutzerpräferenzen und Einwilligungsentscheidungen, bietet aber alternative Messoptionen.
Erhöhte Conversions
Google Enhanced Conversions oder auch „verbesserte Conversion“ genannt, ermöglicht es Ihnen, die Genauigkeit Ihrer Conversion-Messung innerhalb des Google Ads-Kontos zu verbessern. Sie ergänzt die aktuelle Conversion-Messung, bei der zusätzliche Kundendaten (wie E-Mail-Adresse, Name, Wohnanschrift und/oder Telefonnummer) zusammen mit dem Conversion-Tag sicher an Google gesendet werden (die Funktion verwendet einen sicheren Einweg-Hashing-Algorithmus namens SHA256). Dort werden diese Daten mit eingeloggten Google-Konten verglichen und miteinander verknüpft, um genauere Umrechnungsdaten zu erhalten. Diese werden dann anonym in Ihr Google Ads-Konto zurückgeschossen und versorgen den Algorithmus mit zusätzlichen Daten. Dadurch wird er noch intelligenter und kann Ihre Kampagnen besser steuern, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
Conversions API
Die Facebook Conversions API ist ein Meta-Tool, mit dem Sie wichtige Online- und Offline-Ereignisse teilen können. Dies geschieht direkt von Ihrem Server aus mit den Servern von Facebook, ähnlich wie beim Server-Side-Tracking. Die Conversions-API arbeitet mit dem Facebook-Pixel zusammen, um die Leistung Ihrer Meta-Anzeigenkampagnen zu verbessern. Wichtigste Vorteile:
- Die Daten werden direkt zwischen Ihrem eigenen Server und Meta ausgetauscht, so dass Sie sich nicht auf Einschränkungen durch Drittanbieter verlassen müssen.
- Vollständigere Daten und weniger Fehler in der Berichterstattung, da die Daten eins-zu-eins weitergegeben werden.
- Sie können damit sowohl Online- als auch Offline-Conversionsereignisse messen. Also von der Erfassung Ihres Leads bis zum Checkout an der Kasse vor Ort.
- Adblocker gehören der Vergangenheit an, genau wie das Server-Side-Tracking.
5. Google Performance Max auf die Spitze getrieben
Wir haben Anfang des Jahres am Online-Marketing-Event Friends of Search teilgenommen, und das Programm zum Thema Werbung hatte eigentlich nur ein Thema: Performance Max! Was besonders deutlich wurde, ist der Weg, den Google einschlagen will: noch mehr Automatisierung. Die Rede ist von Googles neuester Werbefunktion: Performance Max. Mit diesem Trend maximieren Sie die Leistung Ihrer Anzeigen, indem Sie auf allen Google-Kanälen gleichzeitig werben: Youtube, Display, Search, Discover, Gmail und Maps. Dies ist ein weiterer Schritt, den Google zur weiteren Optimierung der Plattform, zur Automatisierung und zum maschinellen Lernen unternommen hat. So erhalten Sie mehr konvertierende Kunden für Ihr Ziel, mehr Rendite und bessere Erkenntnisse.
So erstellen Sie eine Kampagne
Alles, was Sie angeben müssen, sind Ihre Ziele, ein Budget, Bilder, Videos und Zielgruppensignale. Werbetreibende, die Performance Max-Kampagnen in ihren Konten einsetzen, verzeichnen einen durchschnittlichen Anstieg der Conversions von insgesamt 13 % bei ähnlichen Kosten pro Conversion. Angesichts der sich ändernden Verbraucherpräferenzen kann Performance Max für viele Werbetreibende ein nützliches Instrument sein. Die Kampagne nutzt das von Ihnen gewählte Ziel und reagiert dank der Automatisierung auf die sich ständig ändernden Verbraucherwünsche.
Wir haben bei vielen unserer Kunden gute Ergebnisse erzielt, und da wir wissen, dass Google sich immer mehr in diese Richtung bewegt, sind wir sicher, dass sich diese Kampagnenform durchsetzen wird. Möchten Sie mehr über diesen Trend erfahren und jetzt eine Kampagne einrichten? Dann schauen Sie sich dieses Video von Google oder unsere eigene Erklärung auf unserer Website an.
6. Umstellung auf TikTok-Werbung
Es ist an der Zeit, TikTok als Unternehmen ernst zu nehmen. TikTok war in diesem Jahr der größte Zuwachs bei der Nutzung von Social-Media-Plattformen in den Niederlanden und verdoppelte seine Nutzerzahl von 1,5 auf 3 Millionen, wie schon im Jahr zuvor. Die Nutzungsintensität von Facebook ist um 6 % gesunken, und TikTok braucht deutlich weniger Zeit, um 1 Milliarde aktive Nutzer zu erreichen, als Facebook brauchte. Nicht einmal 20 % der niederländischen Jugendlichen sind auf Facebook, wohingegen die Zahl der Jugendlichen auf TikTok um 75 % gestiegen ist. Dies alles geht aus einem durchgesickerten Dokument von META und einer nationalen Social-Media-Umfrage „Het Nationale Social Media Onderzoek“ hervor. Es ist eine klare Verlagerung der Zielgruppe auf eine andere Plattform zu erkennen: TikTok.
Einige Zahlen
Noch ein paar Informationen zu dieser sehr interessanten Zielgruppe auf TikTok. In den Niederlanden teilen sie sich wie folgt auf: 70 % sind zwischen 18 und 35 Jahre alt, 20 % sind 35 Jahre oder älter und nur 10 % sind jünger als 18 Jahre. Im Durchschnitt verbringt ein niederländischer Nutzer 61 Minuten pro Tag auf TikTok. Darüber hinaus ist die Engagement-Rate von TikTok mit 29 % diametral zu der von Instagram mit nur 5 %. Kurz gesagt: Mit kurzen Videos und Anzeigen können Sie auf TikTok ein sehr wertvolles Publikum finden. Die durchschnittliche Länge eines Videos beträgt 15 Sekunden, aber die durchschnittliche Betrachtungszeit beträgt nur weniger als die Hälfte: 6 Sekunden. Das Highlight Ihrer Anzeige sollte also tatsächlich in den ersten drei Sekunden sichtbar sein, sonst verlieren Sie wahrscheinlich Ihr Publikum.
Wenig Konkurrenz
Ein weiterer Vorteil ist, dass es derzeit wenig Konkurrenz für Werbung auf der Plattform gibt, was sie auch sofort billiger macht als Facebook oder Instagram. Werbung auf TikTok ist mit einem Tagesbudget von mindestens 20,00 € möglich, was automatisch mindestens 600 € pro Monat bedeutet. Untersuchungen haben ergeben, dass 49 % der befragten Nutzer schon einmal etwas gekauft haben, nachdem sie eine Anzeige, eine Bewertung oder eine Werbeaktion auf der Plattform gesehen hatten.
All diese Zahlen deuten darauf hin, dass TikTok für Sie und Ihr Unternehmen sehr gut funktionieren kann. Es gibt viel zu gewinnen und es kann sich für Sie auszahlen. Sie haben noch keine Ahnung, was TikTok ist? Sie können (eigentlich nicht); wir geben Ihnen gerne eine kleine Erklärung in einem unserer Blogs.
7. Der Aufstieg der visuellen Suche
“Finden Sie, was Sie sehen“. Dies ist der Slogan, den Google für eine seiner neuesten Entwicklungen verwendet: „Google Lens„. Dieses Tool ist neben der „Pinterest Lens“ das bekannteste Beispiel für einen der neuesten Trends: die visuelle Suche. Sie haben wahrscheinlich schon davon gehört. Bei der visuellen Suche wird eine Suche mit Bildern durchgeführt. Das können Bilder von Ihrem Computer, Screenshots, Internetbilder und sogar selbst erstellte Bilder sein. Sie laden diese in die Bildersuche, und Google sucht dann nach Suchergebnissen, die so genau wie möglich übereinstimmen.
Die Suche nach Bildern, auch bekannt als umgekehrte Bildersuche, wurde bereits 2011 eingeführt, ist also nicht neu. Und doch ist sie absolut zeitgemäß. Der Online-Anteil der Millennials und Gen-Z wächst. Diese Gruppe ist stärker visuell orientiert als ältere Generationen. Diese Zielgruppe nutzt zunehmend Videos, Fotos und Musik anstelle von Text. Solange diese Gruppe wächst, wird die visuelle Suche weiter zunehmen. Dieser Anstieg spiegelt sich auch in den Zahlen wider. Die Google Lens führt im Jahr 2022 8 Milliarden Suchergebnisse pro Monat aus, 2021 waren es noch 3 Milliarden.
Google Lens
Die visuelle Suche ist also eine sehr effiziente und einfache Möglichkeit, ähnliche Produkte im Internet zu finden. Neben der visuellen Suche sind den meisten Tools weitere Funktionen hinzugefügt worden. Zum Beispiel wird die Google Lens auch für Folgendes verwendet:
- Übersetzen: Sie können Texte scannen und sie direkt übersetzen
- Erkunden: Scannen Sie berühmte Gebäude, um deren Geschichte zu erfahren
- Planen: Scannen Sie Termine und sie werden in Ihrem Kalender eingeplant
- Identifizieren: Scannen Sie Tiere oder Pflanzen, um zu erfahren, um welche Art es sich handelt.
- Outfit: Scannen Sie ein Outfit auf der Straße oder aus einer Zeitschrift, und die visuelle Suche von Google findet ähnliche Produkte dazu
Zusätzlich zu seinen aktuellen Fähigkeiten entwickelt Google sich ständig weiter. Die jüngste Entwicklung ist das Multitask Unified Model (oder MUM). Wenn Sie etwas sehen, es aber nicht beschreiben können, fragen Sie Google. Mit MUM können Sie eine Frage zu Ihrem Bild hinzufügen.
Auch bei den Werbemöglichkeiten rund um die visuelle Suche zeichnet sich allmählich eine weitere Entwicklung ab. Shoppable Image Ads und Shopping Ads sind gute Beispiele dafür. Sie können sehen, dass Shopping-Anzeigen zunehmend in den visuellen Suchergebnissen auftauchen. Wir erwarten, dass die Werbemöglichkeiten rund um die visuelle Suche im kommenden Jahr nur noch zunehmen werden. Auf jeden Fall ein Trend, den Vermarkter im Auge behalten sollten.
Möchten Sie mehr über die visuelle Suche erfahren? Google hat vor kurzem ein Produkt-Update mit dem Titel „Search On 2022: Search and explore information in new ways“ veröffentlicht. Hier erfahren Sie alles über die neuesten Updates zur visuellen Suche.
8. Wir werden immer öfter gute Videoinhalte sehen
Ohne Videomaterial kommt man nicht mehr aus, wenn es um Werbung geht. Besonders mit dem Aufkommen von Shorts sehen wir, dass der Medienkonsum wieder an Fahrt gewonnen hat. Sie MÜSSEN herausstechen, wie bringen Sie den potenziellen Verbraucher dazu, beim Scrollen Ihrer Anzeige stehen zu bleiben?
Wir erwarten, dass immer mehr Unternehmen in gutes Bildmaterial investieren werden. Sie können es sich selbst ausrechnen. Wenn Sie mit guten Videos bessere Ergebnisse erzielen, wird auch das Ergebnis besser sein, und es macht Sinn, zu investieren. Sie können zum Beispiel einen Teil Ihres Marketingbudgets dafür verwenden. Sie haben noch kein Video? Dann nutzen Sie z. B. das kostenlose Video Creation Tool von YouTube. Damit kann jeder in wenigen Minuten eine hochwertige Videoanzeige erstellen. Wählen Sie zunächst eine Vorlage aus dem Katalog aus und füllen Sie sie mit Ihren Markenfarben, Ihrem Logo, Bildern und Text. Die Vorlagen sind für YouTube konzipiert, d. h. sie enthalten ein optimales Tempo, Marken- und Produktplatzierungen und markante Aufrufe zum Handeln. Sie sind so konzipiert, dass Ihre Anzeige heraussticht und Ergebnisse erzielt.
ABCD
Wenn auch Sie das Beste aus Ihren Videokampagnen herausholen wollen, nutzen Sie das ABCD-Prinzip. Im Durchschnitt führen ABCDs zu einer Steigerung der kurzfristigen Verkaufswahrscheinlichkeit um 30 % und des langfristigen Markenbeitrags um 17 %.
A = Aufmerksamkeit – Erregen Sie frühzeitig Aufmerksamkeit
Seien Sie der „Skip„-Schaltfläche voraus, indem Sie die Aufmerksamkeit des Nutzers innerhalb der ersten 2-3 Sekunden auf sich lenken.
B = Branding – Führen Sie die Marke weiter
Führen Sie das Branding so früh und so oft wie möglich ein, sowohl durch die Platzierung von Logos als auch von Text in den Anzeigen.
C = Connection – Seien Sie fesselnd
Stellen Sie Ihre Produkterfahrung in den Vordergrund und nicht das Storytelling. Experimentieren Sie mit Themen, Stilen und Themen.
D = Direction – Fordern Sie zum Handeln auf
Ein schriftlicher Aufruf zum Handeln, Bilder oder Audio sind hilfreich.
Ein weiterer Trend, den wir beobachten, ist, dass die Ära der stummen Videos und Filme noch nicht vorbei ist. Schätzungen zufolge sehen sich 85 % der Nutzer sozialer Medien Videos ohne Ton an. Die Verwendung von Untertiteln, GIFs oder stummen Animationen wird immer häufiger als Ton in Videos eingesetzt. So können die Nutzer Videos auch an öffentlichen Orten ohne Kopfhörer ansehen. Hier können Sie Ihr Video schnell untertiteln.
Wir hoffen, dass Sie nun für das Jahr 2023 gerüstet sind, falls Sie Hilfe benötigen, helfen wir Ihnen gerne weiter.
