In den letzten Jahren sprießen sie wie Pilze aus dem Boden: winterliche Events in Freizeitparks, Zoos und Museen. Klar, die Winter-Efteling und der Wintertraum im Phantasialand sind uns schon länger ein Begriff, aber immer mehr Parks entscheiden sich dafür, auch im Winter ihre Pforten für ein spezielles Winter-Event zu öffnen. In den Zoos bleibt der Park nach der Schließungszeit für Lichtfestivals geöffnet, während in Museen zusätzliches Winter-Entertainment zum täglichen Angebot hinzugefügt wird.
Aber hey, der Winter ist tricky, wenn es darum geht, Besucher anzulocken – oft wegen des Wetters oder der Weihnachtshektik. Aber wie machst du dein Winter-Event online zum Hit? Hier sind 5 Tipps für das Online-Marketing deines Winter-Events.
1. Mach dein Winter-Event online bekannt
Die Bekanntheit deines Winter-Events ist natürlich super wichtig. Als Erstes brauchst du deshalb eine eigene Seite auf deiner Webseite, die sich ganz dem Winter-Event widmet. Hier können die Leute alle Infos zum Event finden. Was wird zum Beispiel angeboten, wie sind die Öffnungszeiten und was können sie genau erwarten?
Dann ist es wichtig, rechtzeitig mit dem Teilen von Infos über dein Winter-Event zu beginnen. Lass zum Beispiel inspirierende Anzeigen auf Meta laufen, die dein Event ankündigen und die Leute überzeugen, ein Ticket zu kaufen. Teile auf dem Weg zum Event hin immer mehr Infos auf Social Media. Je näher das Event rückt, desto mehr solltest du die Anzeigen auf Konversionen trimmen.
In den ersten Tagen deines Events ist es dann wichtig, ein paar Fans als Botschafter deiner Marke sowie Influencer einzuladen, die dein Event bekannt machen und andere inspirieren, auch mal vorbeizuschauen. Veran-staltest du zum allerersten Mal ein Winter-Event? Dann organisiere einen speziellen Tag oder Abend nur für die Presse und geladene Gäste. Sie können dann online Artikel und Social-Media-Inhalte über dein Event teilen.
Möchtest du auch internationale Gäste für dein Winter-Event gewinnen? Dann stell sicher, dass du auch sie in deinen Anzeigen zielst und dass deine Webseite mehrsprachig ist.
2. Spiel mit den Erwartungen
Winter und Weihnachten wecken ganz bestimmte Erwartungen. Denk nur mal kurz dran, was dir dazu einfällt. Stimmungsvolle Lichter, Schnee, Gemütlichkeit, knisterndes Kaminfeuer, warme Getränke und Leckereien… Genau das ist es, was die Leute erleben wollen, wenn sie ein Winter-Event besuchen. Nutze deshalb Bilder von solchen erkennbaren und erwarteten Elementen in deinen Anzeigen und spiel in deinen Texten auf die Gefühle an, die damit verbunden sind. Es ist auch eine coole Idee, auf Social Media zu teilen, dass du zum Beispiel eine bestimmte Anzahl an Schneekanonen oder Lichterketten in deinem Park installiert hast. So wissen die Leute, dass sie das bekannte Winter- oder Weihnachtsgefühl bei deinem Event finden können.
3. Zeig, was du zusätzlich bietest
Es ist allgemein bekannt, dass viele Attraktionen in Freizeitparks der Kälte nicht gut standhalten und deshalb leider geschlossen bleiben müssen oder gar nicht erst öffnen. Außerdem ist es in Zoos so, dass die Gemütlichkeit der Lichter im Dunkeln erst nach Sonnenuntergang richtig zur Geltung kommt, aber dann sind die Tiere oft nicht mehr zu sehen. Genau deswegen zögern viele Leute, ein Winter-Event zu besuchen.
Deswegen solltest du in deinen Online-Marketingaktionen besonders die Extras hervorheben, die du bei deinem winterlichen Event zu bieten hast. Hast du vielleicht eine Eisbahn, einen Weihnachtsmarkt, zusätzliches Entertainment oder sogar eine spektakuläre Lichtshow? Dann rufe das online aus allen Rohren in Form von Anzeigen, Social Media Posts und stell es natürlich auch prominent auf deiner Webseite als USPs dar. Wichtig ist auch, dass du transparent über das Angebot deines Parks informierst. Teile klar mit, welche Attraktionen an bestimmten Tagen nicht funktionieren oder mach deutlich, dass bei bestimmten Temperaturen ein anderes Angebot besteht als üblich. So erlebt niemand unliebsame Überraschungen.
4. Nutze die Weihnachtsferien
Im Winter gibt’s da eine Zeit, die für Tagestouren mit einem Winter-Event mega wichtig ist – nämlich die Weihnachtsferien. Deshalb ist’s super wichtig, dass du diese Zeit voll in deine Online-Marketingstrategie einbeziehst. Sag in deinen Anzeigen und E-Mails zum Beispiel, dass du das coolste Ausflugsziel für die Weihnachtsferien hast, post regelmäßig was auf Social Media über Aktivitäten während der Weihnachtsferien und check, dass du eine spezielle Landingpage für die Weihnachtsferien auf deiner Webseite hast. Dabei solltest du die für dich wichtigen Keywords geschickt einbauen.
Außerdem ist’s in dieser Zeit eine klasse Idee, Rabattaktionen zu starten, um Leute noch zu motivieren, dein Event zu besuchen. Du könntest auch Partnerschaften mit Lotterien und anderen Anbietern wie zum Beispiel Supermärkten eingehen, die Tickets verkaufen.
5. Nutze die Knappheit
Dein Winter-Event ist natürlich nur für kurze Zeit und damit super exklusiv. Deswegen solltest du echt darauf setzen, gleich in den ersten Tagen des Events ordentlich FOMO (Fear Of Missing Out) zu schüren, indem du viel Content zum Event auf Social Media teilst. Danach kannst du in deinen Anzeigen und auf Social Media richtig darauf aufmerksam machen, wie viele Tage das Event noch geht und betonen, dass man das „auf keinen Fall verpassen darf“. Schick auf jeden Fall auch eine Mail an deine Liste mit der Message, dass dieses Event ein absolutes Muss ist. In diesen Beiträgen kannst du direkt die frischen Bilder vom Event verwenden. Sorg also auch dafür, dass du gleich zu Beginn einen Fotografen und Videografen dabei hast.
Möchtest du dein Winter-Event online zum Erfolg zu machen? Dann sprich uns an! Wir helfen dir gern weiter.
