Als Hotel, Ferienpark oder Vertriebspartner lässt du heute wahrscheinlich noch Umsatz auf Kanälen liegen, auf denen du kaum oder gar nicht sichtbar bist. Performance Max for Travel (PMax for Travel) gibt dir die Werkzeuge, um im gesamten Funnel präsent zu sein: von Menschen, die sich auf YouTube oder Maps noch orientieren, bis hin zu Menschen, die aktiv nach ‚Ferienpark Nordsee‘ suchen oder sogar direkt deinen Namen eingeben. Es ist eine direkte Ergänzung zu dem, was du wahrscheinlich bereits auf Search tust. In diesem Artikel erklären wir, was es ist, wie es funktioniert und wie du damit starten kannst.
Was ist Performance Max for Travel?
PMax for Travel ist ein Kampagnentyp innerhalb von Google Ads, der speziell für die Hospitality-Branche entwickelt wurde. Hotels, Ferienparks, Campingplätze, Bungalowparks — jede Unterkunft mit einem eigenen Buchungsablauf kann davon profitieren. Aber auch wenn du Unterkünfte als Wiederverkäufer anbietest, kann dieser Kampagnentyp interessant sein. Was ihn von einer regulären PMax-Kampagne unterscheidet, ist die Verknüpfung mit Unterkunftsdaten. Dadurch kann Google aktuelle Preise und Verfügbarkeiten an Personen anzeigen, die aktiv nach einer Unterkunft suchen — und genau das ist der Moment, in dem du als Unterkunft auffallen möchtest. Anstatt separate Kampagnen pro Kanal zu verwalten, bündelt PMax for Travel alles in einer einzigen Kampagne. Googles KI verteilt das Budget intelligent auf Search, Display, YouTube, Gmail, Maps und Google Hotel Ads und optimiert kontinuierlich auf Basis von Verhaltenssignalen.
Google Hotel Ads in den Suchergebnissen für Amsterdam, mit Live-Zimmerpreisen und Verfügbarkeit.
Wie funktioniert das in der Praxis?
Stell dir vor: Du verwaltest ein Hotel in Amsterdam. Du richtest eine PMax for Travel-Kampagne mit einem Tagesbudget und einem ROAS-Ziel ein. Du verknüpfst deine Unterkunft und fügst Assets hinzu: Fotos der Zimmer, ein kurzes Video, aussagekräftige Überschriften und eine Beschreibung dessen, was deine Property einzigartig macht. Ab diesem Moment übernimmt Googles KI das Steuer. Jemand, der auf YouTube Videos über einen Städtetrip nach Amsterdam schaut? Die Person könnte deine Hotelbilder zu sehen bekommen. Jemand, der auf Maps nach einer Übernachtung in der Nähe des Rijksmuseums sucht? Die Person sieht deine aktuellen Zimmerpreise. Und jemand, der aktiv in Google Hotels vergleicht, sieht deine Property neben der Konkurrenz — mit einem direkten Link zu deiner Buchungsseite. Was das so wirkungsvoll macht: Google nutzt seine eigenen Hoteldaten wie Standort, Ausstattung und Sternebewertung, um automatisch relevante Zielgruppensignale hinzuzufügen. Das übernimmt Google automatisch für dich.
Was bringt es uns?
Google berichtet von durchschnittlich 18% mehr inkrementellen Conversions bei Werbetreibenden, die auf Performance Max umsteigen. Was wir selbst bei Kunden beobachten, die PMax for Travel integriert haben: Der ROAS liegt im Durchschnitt rund 10% höher als bei regulären Search-Kampagnen. Das ist bemerkenswert, denn mit PMax for Travel erreichst du ein viel breiteres Kanalspektrum — von YouTube bis Maps — für eine höhere Rendite. Für uns ist das der Beweis, dass dies kein experimenteller Kanal mehr ist, sondern eine vollwertige Ergänzung jeder Travel-Werbestrategie.
Google Maps-Ergebnisse für den Ferienpark De Krim auf Texel, mit Preisvergleich inklusive direkter Buchungsoption über die „Offizielle Website“.
Zwei Möglichkeiten, PMax for Travel einzurichten
Es gibt zwei Wege, PMax for Travel mit deinen Unterkunftsdaten zu verknüpfen. Welcher am besten zu dir passt, hängt von deiner Situation ab. Wichtig: Der folgende Abschnitt erläutert die technische Wahl. Was du in beiden Fällen von Red erhältst, ist die Kampagnen-Einrichtung und das Management.
Option 1: Über Hotel Center (unser Partner: Adchieve)
Hotel Center ist Googles eigene Plattform zur Verwaltung von Unterkunfts-Feeds. Über eine Verknüpfung zwischen Hotel Center und Google Ads verfügt deine Kampagne in Echtzeit über aktuelle Preise und Verfügbarkeiten pro Zimmer. Jede Änderung in deinem Buchungssystem wird sofort in deinen Anzeigen widergespiegelt. Dieser Weg ist besonders geeignet, wenn du mehrere Standorte verwaltest und Echtzeit-Pricing ein zentraler Bestandteil deiner Werbestrategie ist. Für Red-Kunden, die diesen Weg gehen möchten, arbeiten wir mit Adchieve zusammen, einem erfahrenen Partner für Hotel Center-Integrationen.
Option 2: Über Google Maps Pin (eingerichtet von Red)
Google Ads bietet auch eine einfachere Einstiegsoption: Du verknüpfst deine Unterkunft über eine Google Maps URL oder die Hotel-Auswahl direkt in Google Ads. Red kann diese Verknüpfung vollständig für dich übernehmen und aufrechterhalten. Dieser Ansatz ist ideal, wenn du eine einzelne Unterkunft hast oder wenn du mit PMax for Travel starten möchtest, ohne eine aufwändige Feed-Integration. Du profitierst trotzdem von allen Vorteilen der Kampagne: Omnichannel-Reichweite, KI-Optimierung und Property-spezifisches Reporting — bei einer deutlich niedrigeren technischen Hürde. Für viele unserer Kunden ist dies der schnellste Weg, live zu gehen.
Hotel Picker in Google Ads mit „Zum Zaubergarten“ in Hoogerheide, zur Illustration der Maps-Pin-Verknüpfung, die Red für einen Kunden einrichtet
Für wen ist PMax for Travel interessant?
PMax for Travel ist relevant für jede Unterkunft, die auf Google sichtbarer werden und weniger abhängig von OTAs sein möchte. Konkret denken wir an Hotels, die direkte Buchungen fördern und Provisionen reduzieren möchten, Ferienparks und Bungalowparks mit einer eigenen Buchungsplattform, Boutique-Unterkünfte, die ihr Alleinstellungsmerkmal ausspielen möchten, sowie Wiederverkäufer von Unterkünften, die ihr eigenes Angebot bewerben möchten. Hast du einen eigenen Standort und einen eigenen Buchungsablauf? Dann ist PMax for Travel für dich relevant.
Bereit, mit PMax for Travel loszulegen?
Red Online Marketing ist spezialisiert auf Online-Werbung für die Travel- und Hospitality-Branche. Auf Basis dessen, was wir in unserem Kundenportfolio beobachten, ist die Schlussfolgerung klar: PMax for Travel liefert im Durchschnitt rund 10% höheren ROAS als Search und erreicht gleichzeitig ein viel größeres Publikum. Das macht es für uns zu einer klaren Empfehlung für jede Unterkunft, die ernsthaft im Bereich direkter Buchungen wachsen möchte. Folgendes können wir für dich übernehmen:
▸ Einrichtung des Hotel-Properties-Feeds und Verknüpfung mit Google Ads
▸ Technische Verwaltung der Verknüpfung (Maps Pin oder Hotel Center, je nach deiner Situation)
▸ Einrichtung und Management der Kampagne
▸ Monatliches Reporting auf Property- und Kampagnenebene
▸ Strategische Beratung zu Budget und Zielen
