Am 10. und 11. April 2025 nahm das SEO-Team von Red Online Marketing zum ersten Mal an der BrightonSEO teil. Als eine der renommiertesten Konferenzen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung hat sich die 2010 gegründete BrightonSEO zu einem absoluten Pflichttermin für Digital Marketer, SEO-Spezialisten und Content-Strategen aus aller Welt entwickelt. Die Hauptthemen waren natürlich KI und Social Search, aber es gab auch viele Sessions zu technischem SEO und sogar Neuromarketing für SEO. In diesem Blog kannst du unsere 10 wichtigsten Erkenntnisse von unserem Besuch nachlesen!
Inhaltsverzeichnis
1. Die Suche wird immer mehr zu einem Gespräch
Was haben wir gelernt?
Die Suche wird zu einem Gespräch, und die Nutzer nehmen dieses Verhalten an. So erscheinen beispielsweise immer mehr Social-Media-Inhalte in den Suchergebnissen, und auch der Aufstieg der KI spielt eine wichtige Rolle. Die Menschen wollen Inhalte schnell finden, egal ob es sich um ein TikTok-Video, eine Diskussion auf Reddit oder eine Antwort eines Chatbots wie ChatGPT handelt. Dadurch wird es immer schwieriger, als blauer Link auf der Suchergebnisseite aufzufallen.
Kurze Videos, Foren und Blogs machen es einfacher, eine Antwort auf eine Frage zu finden oder mit einer Marke, einem Urheber oder anderen Personen in Kontakt zu treten. KI macht es einfach, Folgefragen zu stellen, während Google darin weniger gut ist. Bei Google musst du oft mehrere separate Suchen durchführen. ChatGPT hingegen bietet eine vollständige Konversation mit Kontext. Außerdem scheinen die Suchvorgänge bei Google im Durchschnitt viel kürzer zu sein als bei ChatGPT.
Stell dir vor, du willst eine Reise planen und beginnst eine Suche auf Google. Du musst dann separat nach Informationen über Flüge, Unterkünfte und Aktivitäten suchen. Das bedeutet, dass du als Nutzer mehrere Male suchen und auf verschiedene Websites klicken musst, um alle Informationen zu sammeln. Mit ChatGPT erhältst du eine Übersicht mit allen Elementen auf einen Schlag. Möglicherweise musst du die Informationen noch etwas verfeinern, aber insgesamt führt dies schneller zu einer Entscheidung, z. B. zur Buchung der Reise.
Während BrightonSEO wurde erwähnt, dass Besucher, die über ChatGPT auf Websites kommen, im Durchschnitt engagierter sind und länger bleiben. Der Verkehr von großen Sprachmodellen wie ChatGPT wird sogar als qualitativer angesehen als der Verkehr über Google. Obwohl die Art und Weise, wie diese Modelle Inhalte auflisten, noch nicht perfekt ist und die Customer Journey manchmal etwas weniger flüssig ist, scheint dies für die Nutzer kein Problem zu sein. Sie nutzen sie weiterhin.
Was kannst du mit diesen Erkenntnissen anfangen?
Dein Kunde passt sich an, also tue es auch!
- Stell sicher, dass du mit dem veränderten Suchverhalten Schritt hältst. Ein erster Schritt ist die Optimierung für Suchmaschinen-Bots. Heutzutage ist es möglich, bestimmten Bots der wichtigsten Sprachmodelle (LLMs) über die Robots.txt den Zugriff auf deine Website zu gestatten. Es gibt sogar einen neuen Standard, llms.txt, mit dem du deine Inhalte für diese KI-Systeme besser zugänglich machen kannst. Diese Techniken sind noch neu und ihre tatsächliche Wirkung muss sich erst noch erweisen, aber es ist ratsam, die Entwicklungen im Auge zu behalten.
- Schreib außerdem für AI-Suchmaschinen. Das bedeutet: Verwende eine natürliche Sprache, vermeide Keyword-Stuffing und halte deine Texte natürlich und leicht lesbar. Variiere Satzlänge und -struktur, um deine Inhalte attraktiver zu machen. Stell außerdem sicher, dass deine Texte eine klare Frage-Antwort-Struktur aufweisen. Erwäge zum Beispiel die Einrichtung eines FAQ-Bereichs.
- Nutze außerdem strukturierte Daten, überwache virale Suchanfragen, aktualisiere deine Inhalte regelmäßig und prüfe, ob und wie deine Marke in KI-Antworten erwähnt wird. So erhöhst du die Chancen, dass deine Inhalte von KI-Modellen wie ChatGPT aufgegriffen werden.
- Lese auch das Learning #3, um mehr über die soziale Suche zu erfahren und wie man sie nutzen kann.
-> Lies auch unseren Blog über das Ranking von KI-Chatbots.
2. Ein bekannter Markenname sorgt für höhere Rankings
Was haben wir gelernt?
Markenerwähnungen und ein hohes Suchvolumen für deinen Markennamen sind starke Indikatoren für deine Autorität. Autorität ist ein wichtiger Teil von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und hat einen großen Einfluss auf deine Rankings. Dies gilt nicht nur für Google, sondern auch für große Sprachmodelle wie ChatGPT. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, aktiv an deiner Markenbekanntheit zu arbeiten. Je stärker deine Marke ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass du sowohl in den Suchergebnissen als auch in den KI-Antworten besser platziert wirst. Tatsächlich tragen Markensignale auch dazu bei, deine Inhalte in LLMs besser zu positionieren.
Wie lässt sich die Markenbekanntheit auf intelligente Weise steigern?
Während der Konferenz wurden uns mehrere praktische Tipps gegeben, um deine Markenbekanntheit zu steigern:
- Lass andere über dich schreiben und gib den richtigen Kontext an. Vergewissere dich, dass externe Parteien oder Personen, die über dein Unternehmen schreiben, immer deinen Firmennamen mit dem verbinden, was du tust. Zum Beispiel in einem Zitat: „Ein KI-Modell stützt seine Antworten auf gut strukturierte und natürlich geschriebene Inhalte“, so Red Online Marketing, eine auf die Reise- und Freizeitbranche spezialisierte Online-Marketing-Agentur. In diesem Fall ist ein Backlink nicht einmal notwendig.
- Verwende dein Hauptkeyword in Kombination mit deinem Markennamen im Alt-Text deines Logos auf deiner Website. Dies ist eine einfache Methode, um den Suchmaschinen mehr semantische Klarheit zu verschaffen.
- Sorge dafür, dass die Menschen aktiv nach dir suchen und dass sie dich auch tatsächlich finden. Arbeite also an deiner Sichtbarkeit und Erkennbarkeit. Wenn jemand deinen Markennamen eingibt, musst du mit relevanten und überzeugenden Inhalten präsent sein.
- Nutze die Google-Suchkonsole, um zu prüfen, ob du in den Suchergebnissen vorkommst. Sieh dir an, wo du bereits erwähnt wirst, welche Suchanfragen zu dir führen und was die Leute in den Bewertungen über dich sagen. Mach dir dies zunutze und nutze es zu deinem Vorteil.
- Arbeite aktiv an deinem Google-Unternehmensprofil. Füge regelmäßig neue Fotos hinzu, stell Videos ein, halte deine Öffnungszeiten auf dem neuesten Stand und gib gegebenenfalls auch deinen lokalen Namen an. Vergiss auch andere Unternehmensprofile nicht, z. B. Apple Business Connect.
- Beginn mit der sozialen Suche. Die Menschen suchen zunehmend über soziale Medien. Lies mehr darüber in Learning #3.
3. Die Bedeutung und der Aufstieg der Social Search
Was haben wir gelernt?
Die Generation Z nutzt Google immer weniger. Google ist zwar immer noch ein wichtiger Kanal, aber die Menschen – vor allem die jungen – verbringen mehr Zeit auf anderen Plattformen. Während dieser Zeit werden sie durch die Algorithmen der sozialen Medien mit Themen konfrontiert, für die sie sich zuvor interessiert haben oder die ihren Vorlieben entsprechen. Während man bei Google aktiv etwas nachschlagen muss, werden die Inhalte in den sozialen Medien automatisch angezeigt. Das macht es einfacher, zu einem Kauf oder einer Buchung anzuregen.
Darüber hinaus trägt die Nutzung mehrerer Kanäle zu deinem E-E-A-T bei. Indem du Inhalte über verschiedene Kanäle verbreitest, kannst du deine Überzeugungskraft durch Authentizität und greifbare Beispiele aus dem wirklichen Leben verstärken. Zeig, dass du über Wissen verfügst, dass deine Marke vertrauenswürdig ist und dass andere sich positiv über dich äußern. Denk an Videos von echten Kunden, an Bewertungen oder an die ständige Interaktion mit deiner Zielgruppe.
SEO ist also nicht tot, aber die klassischen drei Säulen bedürfen der Erneuerung. Anstelle von Technologie, Inhalt und Autorität geht es jetzt darum, sichtbar zu sein, Mehrwert zu bieten und sich Gehör zu verschaffen (Visible, Valuable and Vocal).
Sorg dafür, dass die richtigen Leute dich sehen, dich als Experten anerkennen und deine Präsenz in deiner Nische wahrnehmen. Liefer Inhalte, die informieren, inspirieren oder unterhalten. Teil deine Geschichte und deine Vision und nimm aktiv am Gespräch in deiner Branche teil.
Beginn mit der Arbeit an der Social Search!
Es gibt viele Möglichkeiten, die Social Search zu deinem Vorteil zu nutzen. Bei BrightonSEO wurden einige Tipps von Experten ausgetauscht:
- Berücksichtige die wichtigsten Ranking-Faktoren in den sozialen Medien: Videobeteiligung, Prozentsatz der Videoaufrufe, Hashtags, Videobeschreibung, beliebte Herausforderungen und Sounds, Kontobeteiligung und Videoqualität. Das bedeutet, dass du die Aufmerksamkeit innerhalb der ersten Sekunden wecken musst. Ein guter Ansatz ist oft, eine unmittelbare Lösung für ein Problem oder eine Frustration deiner Zielgruppe anzubieten.
- Nutze Tools, um die soziale Suche besser zu nutzen. Mit Glimpse kannst du zum Beispiel herausfinden, auf welcher Plattform Menschen nach einem bestimmten Stichwort suchen. Für die Keyword-Recherche kannst du spezielle Tools für soziale Medien verwenden. Denk an RiteTag für Hashtags auf Instagram oder Vidiq für YouTube.
- Optimiere deine Social-Media-Kanäle für SEO. Denk an strategische Hashtags, Beschreibungen mit Schlüsselwörtern und Reaktionen auf das Engagement auf TikTok. Verwende bei YouTube Titel mit Schlüsselwörtern, Zeitstempel der Kapitel und eine umfassende Beschreibung.
- Verwende eine intelligente Verbreitungsstrategie, um sichtbar zu bleiben. Poste nicht zu oft, denn das wirkt sich negativ auf den Algorithmus aus. Denk zum Beispiel an ein Video pro Woche und eine Story jeden zweiten Tag. Konsistenz ist hier das A und O.
- Verwende deine Inhalte wieder. Verwandle zum Beispiel ein Video in ein LinkedIn-Karussell. Du kannst ein und denselben Inhalt so anpassen, dass er für jeden Kanal geeignet ist.
Spür Trends auf, bevor sie zum Trend werden. Such zum Beispiel nach neuen Keywords mit geringem Suchvolumen oder nutze Websites wie buzzabout.ai, um Trends frühzeitig zu erkennen.
Arbeite mit Mikro-Influencern zusammen. Viele kleine Erwähnungen deiner Marke sind effektiver als ein großer Influencer, der über dich spricht. Noch besser: Finde heraus, wer in deiner Nische relevant ist, und arbeite mit dieser Person zusammen.
4. Neuromarketing für SEO
Was haben wir gelernt?
Unser Gehirn funktioniert auf eine interessante Weise. Was unsere Aufmerksamkeit erregt, sind Relevanz, Elemente, die unsere Erwartungen brechen, Bewegung, Klang und Gesichter. Diese Elemente kannst du nicht nur auf deiner Website verwenden, sondern auch direkt vor dem Besuch deiner Website.
Denk zum Beispiel an die Verwendung von Emojis in deinen Meta-Titeln oder Meta-Beschreibungen oder an negative Superlative wie „nie“ oder „am schlimmsten“. Natürlich wirst du nicht sagen, dass du den schlechtesten Ferienpark hast, aber du kannst auf clevere und kreative Weise mit der Sprache spielen. Zum Beispiel: „Warum du das bei deinem Aufenthalt auf keinen Fall verpassen solltest“.
Was kannst du mit diesem Wissen anfangen?
Um die Klickrate (CTR) deiner Website zu erhöhen, könnte es interessant sein, die Verwendung von Emojis oder negativen Superlativen in deinen Meta-Titeln und Meta-Beschreibungen in A/B-Tests zu testen. In einer Welt, in der Null-Klicks immer häufiger vorkommen, könnte dies ein intelligenter Weg sein, um dennoch Aufmerksamkeit zu erregen und Nutzer zum Durchklicken zu verleiten.
5. Nutz KI und Automatisierung bei deiner SEO-Arbeit; das macht dein Leben viel einfacher.
Was haben wir gelernt?
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, KI und Automatisierung für SEO zu nutzen. Die rasanten Entwicklungen in diesem Bereich wurden in vielen Präsentationen auf der BrightonSEO ausführlich behandelt. Die wichtigste Botschaft: Schau nicht nur auf die Verwendung von Chatbots. Beschäftige dich mit der Einrichtung von KI-Agenten, die Aufgaben wie das automatische Schreiben von Meta-Beschreibungen oder das Generieren von Alt-Texten automatisieren können. Es wurden mehrere Tools genannt, die dies möglich machen, darunter make.com und Zapier.
Auch wenn die Bedeutung des menschlichen Auges bei der Erstellung von Inhalten hervorgehoben wurde, gibt es viele Möglichkeiten, mit KI zusammenzuarbeiten, um deine Arbeit effizienter und einfacher zu gestalten.
Was kannst du mit diesem Wissen anfangen?
Die wichtigste Lektion ist, dass der Einsatz von KI überhaupt nicht schwierig oder beängstigend sein muss. Beginn mit einer Aufgabe, die du häufig ausführst und die sich wiederholt. Prüf dann, ob du KI einsetzen kannst, um diese Aufgabe schneller oder einfacher zu erledigen. Kleine Schritte können schnell eine Menge Zeit sparen.
6. Ein neuer Ansatz für SEO-Audits und -Analysen
Was haben wir gelernt?
In mehreren Vorträgen auf der BrightonSEO haben die Redner gezeigt, wie sie an SEO-Audits und -Analysen herangehen, und das hat uns eine Menge neuer Anregungen gegeben. Die wichtigste Schlussfolgerung ist, dass bei all den jüngsten Entwicklungen im Bereich SEO eine starke Strategie wichtiger denn je ist. Technisches SEO ist nach wie vor eine der wichtigsten Säulen und sollte nicht vergessen werden – selbst in einer Welt, in der KI auf dem Vormarsch ist.
Einige andere interessante Erkenntnisse, die wir mitgenommen haben:
- Core Web Vitals sind wichtiger als die Gesamtgeschwindigkeit deiner Website. Core Web Vitals konzentrieren sich mehr auf das Benutzererlebnis der Besucher als auf die reine Ladezeit. Es ist also sinnvoll, diesem Punkt besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Schließlich bedeutet eine schnelle Website nicht automatisch, dass du bei den Core Web Vitals gut abschneidest.
- Plane eine „monatliche Spionagesitzung“ über deine Konkurrenten. Du kannst viel lernen, wenn du dir ansiehst, was andere tun – zum Beispiel mit Tools wie Ahrefs. Analysiere, woher deren Traffic kommt, und finde heraus, wie du es besser machen kannst.
- Entwickle eine Veröffentlichungsstrategie ohne festes Muster. Google scheint eine natürliche und unregelmäßige Veröffentlichung von Inhalten zu bevorzugen. Wenn du deine Inhalte aktuell und relevant hältst und nicht immer zu festen Zeiten veröffentlichst, kannst du bessere Ergebnisse erzielen.
Was kannst du mit diesem Wissen anfangen?
Auch wenn es manchmal so scheint, als würden wir nur über KI sprechen, ist eine starke (technische) SEO-Strategie immer noch sehr wichtig. Man könnte sogar behaupten, dass sie wichtiger denn je ist. Wirf einen kritischen Blick auf deine eigene Website. Verfolgst du noch eine klare Strategie in Bezug auf technische SEO und Inhalte? Brauchst du Hilfe? Sprich uns an!
7. Verwende deine eigenen Google Search Console-Daten
Was wir gelernt haben
Die Google Search Console ist immer noch die beste Datenquelle, wenn es um organischen Traffic geht. In mehreren Präsentationen auf der BrightonSEO wurde deutlich, dass diese Daten viel mehr genutzt werden können, als dies oft der Fall ist.
Dies kann vor allem dadurch geschehen, dass du die Daten aus der Search Console extrahierst – zum Beispiel über die API oder mit BigQuery – und sie dann in andere Tools wie Google Sheets, Looker Studio oder ein KI-Tool lädst. Auf diese Weise erhältst du viel mehr Freiheit, die Daten nach deinen Wünschen zu gruppieren, analysieren und interpretieren.
Was kannst du mit diesen Erkenntnissen anfangen?
Vor allem, wenn du eine große Website hast, ist es besonders wertvoll, sich genau anzusehen, wie du die Daten von der Search Console nutzt. Durch die Arbeit mit der Search Console API oder BigQuery kannst du viel tiefere und bessere Einblicke aus deinen Daten gewinnen.
8. Rundtischgespräch zum Thema Reisen
Bei BrightonSEO nahmen wir an einem runden Tisch mit anderen SEO-Vermarktern aus der Reisebranche teil. Daraus ergaben sich die folgenden Erkenntnisse:
Was wir gelernt haben
Mehrere wichtige Trends verändern die Art und Weise, wie die digitale Sichtbarkeit für Tourismusunternehmen und B2B-Akteure Gestalt annimmt. YouTube SEO wird immer wichtiger – vor allem für Tourismusorganisationen mit Videoinhalten. Die Aktualisierung von Titeln, Tags und Beschreibungen kann die Sichtbarkeit deutlich erhöhen. Gleichzeitig erinnert uns die neue Partnerschaft zwischen Reddit und Google im Vereinigten Königreich daran, dass Inhalte von Diskussionsplattformen eine größere Rolle in SEO-Strategien spielen können – insbesondere in englischsprachigen Märkten. Darüber hinaus werden Tools wie Peek AI und Sistrix immer wichtiger für die Überwachung von AI-Übersichten – einer neuen Art von Suchergebnissen, bei denen die Klickraten im Durchschnitt um etwa 25 % gesunken sind. Das deutet auf ein verändertes Nutzerverhalten hin in Bezug darauf, wie Menschen Suchergebnisse betrachten und mit ihnen interagieren.
Was kannst du mit diesem Wissen anfangen?
Jetzt ist es an der Zeit, zu überdenken, wie deine Inhalte auf verschiedenen Plattformen und in verschiedenen Formen erscheinen. Für Tourismusunternehmen mit vielen Videoinhalten könnte ein YouTube-Content-Audit neue Möglichkeiten aufdecken. Behalte auch die Entwicklungen im Bereich der KI-gesteuerten Suche im Auge und beobachte, wie Plattformen wie Reddit oder ChatGPT zunehmend Teil der Customer Journey werden. Der Chatbot von TripAdvisor und Kampagnen wie „Suche über ChatGPT, buche über TripAdvisor“ sind klare Anzeichen für diesen Wandel. Und schließlich zeigen Initiativen wie GoEuropean.org, wie geopolitische Veränderungen, z. B. US-Importzölle, auch neue Chancen für die B2B-Sichtbarkeit in Europa bieten können.
9. Die unterschätzte Kraft von GA4
Was haben wir gelernt?
GA4 bleibt für viele immer noch unter dem Radar, obwohl es leistungsfähiger und notwendiger denn je ist. Da die Konversionsraten im Vergleich zum Vorjahr um 10 % sinken und die Kosten pro Besuch um 9 % steigen (ContentSquare Benchmark), sollte die Optimierung der Website-Performance durch CRO oberste Priorität haben. Die „Explorations“ in GA4 ermöglichen ein hochgradig individuelles Reporting und geben Marketern mehr Kontrolle als zuvor. Die effektive Nutzung von GA4 erfordert jedoch eine korrekte Einrichtung:
Scroll-, Video- und Formularinteraktionen müssen auf die Kundenziele abgestimmt werden. Darüber hinaus solltest du die Datenaufbewahrung auf 14 Monate verlängern und die Attributionseinstellungen sorgfältig überprüfen. Bonus: Endlich gibt es wieder Anmerkungen, und durch die Verknüpfung von GA4 mit BigQuery kannst du problemlos historische Daten aufbewahren und analysieren.
Was kannst du mit diesem Wissen anfangen?
Fang an, GA4 als mehr als nur einen Ersatz für Universal Analytics zu sehen. Nutz es, um das Nutzerverhalten wirklich zu analysieren und Engpässe in deinem Konversionsprozess zu entdecken. Beginn mit einem GA4-Audit für dein Unternehmen: Sind deine Ereignisse relevant und nützlich? Werden die Daten korrekt gespeichert? Stehen deine Berichte im Einklang mit deinen Geschäftszielen? Mach Explorations zu deinem Standardwerkzeug für datengesteuerte Entscheidungen. Und wenn du BigQuery noch nicht nutzt, ist es jetzt an der Zeit, es einzurichten.
10. Die ökologischen Auswirkungen des digitalen Sektors
Was haben wir gelernt?
Die ökologischen Auswirkungen der digitalen Welt lassen sich immer schwerer ignorieren: Der IKT-Sektor ist heute für etwa 4 % der weltweiten Emissionen verantwortlich. Besonders schockierend ist, dass 90 % aller Online-Inhalte keinen organischen Verkehr erhalten, was bedeutet, dass enorme Energiemengen für die Erstellung und das Hosting ungenutzter Daten verschwendet werden. Auch die Seitengeschwindigkeit spielt eine Rolle. Eine Website, die in 5 Sekunden geladen wird, stößt dreimal mehr CO₂ pro Besuch aus als eine, die in 1 Sekunde geladen wird. Es geht also nicht mehr nur um SEO oder Benutzerfreundlichkeit – Nachhaltigkeit ist jetzt auch Teil der digitalen Konversation.
Was kannst du mit diesen Erkenntnissen anfangen?
Der Aufbau einer umweltfreundlichen Website ist nicht nur gut für den Planeten, sondern auch ein kluges Geschäft. Schnellere Ladezeiten bedeuten höhere Konversionsraten, besseres SEO-Ranking und geringere Absprungraten. Durch die Reduzierung der CO₂-Emissionen mit saubererem Code, weniger schweren Medien und optimierter Infrastruktur sparst du außerdem Hosting-Kosten und stärkst die Markentreue. Das ist ein dreifacher Gewinn: Leistung, Umwelt und Gewinn. Beginn mit der Identifizierung unbesuchter Inhalte, optimiere deine Seitengeschwindigkeit und sprich über den messbaren ROI nachhaltiger Webpraktiken.
Schlusswort
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