Zusammenfassung
Sie wollen eine neue Website, sehr gut! Ein neues Aussehen, ein besseres Design und bessere Ergebnisse. Das setzt jedoch einige Dinge voraus. Die Migration einer alten Website in eine neue Website mit einem frischen Design ist ein Projekt, das viele Aspekte umfasst. Dazu gehören SEO, CRO, Design, Corporate Identity, SEA, E-Mail-Marketing, Social Ads, Google-Tag-Management, Messung und Projektmanagement. Jede dieser Komponenten spielt eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihrer neuen Website. In diesem Blog besprechen wir die Schritte und Schwerpunkte für jedes dieser Elemente, um sicherzustellen, dass Ihre neue Website optimal funktioniert und Sie Ihre Ziele erreichen.
Wir haben in letzter Zeit mehrere Kunden auf ihrem Weg zu einer neuen Website begleitet, zum Beispiel Aeroglobe, Teamsport E-Karting, ChaletsPlus, Tsjecho Reizen und Kennemer Duincampings. Dabei ist uns eine Sache aufgefallen: Der Aufwand für die Erstellung einer neuen Website wird oft unterschätzt. Aus diesem Grund möchten wir Ihnen gerne 10 Tipps geben!
Inhalt
1. SEO (Search Engine Optimization)
- Erstellen eines Weiterleitungsplans: Welche URLs werden sich ändern und welche bleiben gleich? Richten Sie permanente 301-Weiterleitungen für alle alten URLs ein, die zu einer neuen URL wechseln. Dadurch wird verhindert, dass Besucher auf Fehlerseiten landen, und der angesammelte SEO-Wert bleibt so weit wie möglich erhalten.
- Erstellen Sie einen Inhaltsplan: Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte auf der neuen Website für relevante Schlüsselwörter optimiert sind und den neuesten SEO-Richtlinien entsprechen. Dies ist auch der Zeitpunkt, um z. B. die Struktur Ihrer Website klarer zu gestalten.
- SEO-Audit durchführen: Führen Sie ein umfassendes technisches SEO-Audit sowohl für die alte als auch für die neue Website durch, um alle verbesserungswürdigen Bereiche zu ermitteln und umzusetzen. Berücksichtigen Sie zum Beispiel 404-Seiten, fehlende Meta-Texte und Indexierungsprobleme.
2. CRO (Optimierung der Konversionsrate)
- Daten der aktuellen Website: Nutzen Sie die Erkenntnisse aus Ihrer alten Website für die Gestaltung Ihrer neuen Website.
- Mitbewerber: Schauen Sie sich an, was die Website Ihrer Konkurrenten leistet, und stellen Sie sicher, dass Sie mit ihnen mithalten oder ihnen sogar voraus sind.
- Benutzerfreundlichkeit (UX): Sorgen Sie für eine intuitive und benutzerfreundliche Navigation. Besucher sollten leicht finden können, wonach sie suchen.
- Aufforderungen zu Aktionen (CTAs): Platzieren Sie klare und attraktive CTAs an strategischen Stellen, um Besucher zum Handeln zu bewegen.
- Optimieren Sie Formulare: Gestalten Sie die Formulare so kurz und einfach wie möglich, um die Wahrscheinlichkeit einer Konversion zu erhöhen.
- Testen, Testen, Testen: Nach dem Start ist es wichtig, das Nutzerverhalten zu beobachten. Was geschieht auf der Website? Müssen wir uns darauf einstellen und den Web-Builder einsetzen?
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie ein klares Bild von den monatlichen Konversionsraten des letzten Jahres haben. Dann können Sie diese mit den Konversionsraten der neuen Website vergleichen.
3. Design
Ein neues Design ist oft die sichtbarste Veränderung bei der Migration zu einer neuen Website. Vergewissern Sie sich, dass der Webentwickler die Idee des Designers gut versteht. Welche Elemente verschieben sich und welche Elemente sind fest. Ein Projektmanager sorgt für einen guten Transfer vom Designer zum Web-Builder. Manchmal wird ein Entwurf gemacht und der Web-Builder stellt fest, dass nicht alles möglich ist. Deshalb ist es ratsam, im Vorfeld eine Sitzung mit Ihnen als Auftraggeber, dem Designer, dem Webdesigner und dem Projektleiter abzuhalten. Einigen Sie sich im Voraus darauf, was möglich ist und was nicht möglich ist. Halten Sie eine weitere gemeinsame Sitzung ab, wenn der Entwurf der neuen Website geliefert wird, damit der Designer dem Web-Builder erklären kann, wie der Entwurf funktioniert. Dann kann sich der Webdesigner an die Arbeit machen.
Was ist bei der Gestaltung der neuen Website zu beachten:
- Responsive Design: Stellen Sie sicher, dass die neue Website vollständig responsive ist, damit sie auf allen Geräten gut funktioniert.
- Visuelle Konsistenz: Achten Sie auf einen einheitlichen visuellen Stil, der zum Branding Ihres Unternehmens passt.
- Optimierung der Geschwindigkeit: Eine schnell ladende Website verbessert das Nutzererlebnis und wirkt sich positiv auf SEO und Konversionen aus.
4. Neue Corporate identity + Markenbuch
Eine neue Website wird oft von einer neuen Corporate Identity begleitet. Um dies zu dokumentieren, wird ein neues Website-Projekt oft von einem Brandbook ergänzt. Ein Brandbook ist ein Dokument, das die visuelle und manchmal auch verbale Identität einer Marke beschreibt. Es enthält Richtlinien für die einheitliche Verwendung der Markenidentität in allen Kommunikations- und Marketingaktivitäten. Dies umfasst Folgendes
- Die Markengeschichte
- Das Markenversprechen
- Die Grundwerte
- Das Produktangebot
- Die Zielgruppen
- 5 Stages of Travel
- Logo-Verwendung
- Farbpalette
- Typografie
- Verwendung von Bildern
- Tonfall und Schreibstil
- Icon
Dank eines Markenbuches weiß jeder in Ihrem Unternehmen, wie Sie Ihre Identität und Marke über alle Kanäle hinweg darstellen können. Auf diese Weise gewährleisten Sie Einheitlichkeit und Konsistenz.
5. SEA (Suchmaschinenwerbung)
Wenn Sie eine neue Website starten, ist es wichtig, Ihre SEA-Kampagnen anzupassen. Beginnen Sie mit den folgenden Punkten:
- Kampagnenanpassung: Passen Sie Ihre bestehenden Kampagnen mit den neuen URLs und eventuellen neuen Inhalten an.
- Neue Kampagnen: Erwägen Sie den Beginn neuer Kampagnen, um den Start der neuen Website zu unterstützen und zusätzlichen Traffic zu generieren.
- Tracking einrichten: Stellen Sie sicher, dass das Tracking korrekt eingerichtet ist, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu überwachen.
- 404-Skript: Wenn Sie noch keines haben, sollte eines hinzufügt werden. Andernfalls sollte das Skript aktualisiert werden.
6. E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing spielt eine wichtige Rolle, wenn Sie Ihre Kunden über Ihre neue Website informieren wollen. Oft gibt es auch eine Verbindung zwischen Ihrem E-Mail-System und der Website. Wichtige Schritte sind:
- Ankündigung der Website: Senden Sie Ankündigungs-E-Mails an Ihre Verteilerliste, um Ihre Kunden über die neue Website und neue Funktionen oder Angebote zu informieren. Auch nach der Inbetriebnahme können Sie immer wieder E-Mails versenden und um Feedback zur neuen Website bitten.
- Passen Sie laufende Kampagnen an: Überprüfen Sie die URLs in Ihren automatisierten Kampagnen, um sicherzustellen, dass sie noch funktionieren, und passen Sie sie bei Bedarf an.
- Tracking einrichten: Sie wollen auch den Verkehr messen, der von der E-Mail zu Ihrer neuen Website kommt. Stellen Sie also sicher, dass die UTM-Codierung in Verbindung mit der neuen Website funktioniert.
Überprüfen Sie alle Formulare: Oft muss der Anmeldeprozess für den Newsletter auf der Website zurückgesetzt werden. Das gilt zum Beispiel auch für automatische Links zu Kontaktformularen. Vergessen Sie also nicht, dies zu testen.
7. Social Ads
Social Ads können dazu beitragen, den Start Ihrer neuen Website zu fördern und Besucher zu generieren. Beginnen Sie mit den folgenden Punkten:
- Werbekampagnen: Starten Sie gezielte Werbekampagnen auf Social-Media-Plattformen, um auf Ihre neue Website aufmerksam zu machen.
- URL-Struktur: Überprüfen Sie Ihre aktuellen Kampagnen und untersuchen Sie, ob die URLs durch neue ersetzt werden müssen.
- Kreative Inhalte: Nutzen Sie visuell ansprechende Inhalte, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
- Interaktion: Fördern Sie die Interaktion und das Engagement durch Umfragen, Fragen und Antworten und andere interaktive Inhalte.
- PIXEL- und/oder CAPI-Code: Überprüfen Sie, ob bei der Implementierung des PIXEL und/oder des CAPI alles gut gelaufen ist, sonst können Sie später auf Ihrer Website nichts mehr messen.
- Katalog-Check: Wenn Sie einen (manuellen) Produktkatalog haben, kann es sein, dass die Produkte eine 404 erhalten: Überprüfen Sie, ob alles korrekt ist.
8. Google Tag-Management
Der Google Tag Manager (GTM) spielt eine entscheidende Rolle bei der Verwaltung all Ihrer Tracking-Codes und Marketing-Tags, ohne dass Sie den Quellcode Ihrer Website jedes Mal ändern müssen. Einige wichtige Punkte sind:
- Implementierung: Implementieren Sie GTM auf Ihrer neuen Website, um alle Ihre Marketing- und Analyse-Tags zentral zu verwalten.
- Versionskontrolle: Nutzen Sie die Versionskontrollfunktion in GTM, um Änderungen zu verfolgen und bei Problemen schnell zu einer früheren Version zurückzukehren.
- Testen und Debuggen: Nutzen Sie den GTM-Vorschaumodus, um Ihre Tags zu testen und sicherzustellen, dass sie korrekt aktiviert sind.
9. Messung und Analyse
Natürlich wollen Sie auch wissen, was die Ergebnisse Ihrer neuen Website sind. Wie können Sie den Erfolg Ihrer neuen Website messen? Hier ein paar wichtige Schritte:
- Google Analytics: Stellen Sie sicher, dass Google Analytics auf Ihrer neuen Website korrekt eingerichtet ist, um detaillierte Einblicke in das Besucherverhalten und die Leistung zu erhalten.
- Conversion Tracking: Richten Sie Conversion Tracking ein, um zu messen, wie viele Besucher tatsächlich die gewünschten Aktionen durchführen, z. B. ein Formular ausfüllen oder ein Ticket buchen.
- Dashboards und Berichte: Mithilfe von Dashboards und benutzerdefinierten Berichten können Sie leicht auf wichtige Kennzahlen zugreifen und diese mit Ihrem Team teilen.
10. Projektmanagement
Wir empfehlen, für eine erfolgreiche Website-Migration einen Projektmanager einzusetzen, zum Beispiel für:
- Planung und Fristen: Erstellen Sie einen detaillierten Projektplan mit klaren Fristen für jede Phase des Projekts.
- Aufgabenteilung: Stellen Sie sicher, dass von Anfang an eine klare Aufgabenteilung besteht. Wer ist wofür verantwortlich? Auf diese Weise können während des Prozesses keine Missverständnisse entstehen.
- Kommunikation: Sorgen Sie für regelmäßige Aktualisierungen und Kommunikation zwischen allen Beteiligten, um sicherzustellen, dass alle über den Fortschritt und etwaige Probleme informiert sind.
- Testen: Testen Sie die neue Website gründlich, bevor sie in Betrieb geht, um sicherzustellen, dass alles wie gewünscht funktioniert.
Häufig gestellte Fragen zu einer neuen Website
Das Wichtigste ist, sicherzustellen, dass der SEO-Wert durch eine korrekte URL-Struktur und 301-Weiterleitungen erhalten bleibt. Darüber hinaus sind umfangreiche Tests entscheidend, um Fehler zu vermeiden.
Dies hängt von der Größe der Website und der Komplexität der Änderungen ab, aber in der Regel dauert der Migrationsprozess einige Wochen bis einige Monate.
Nein, es ist besser, die alte Website so lange online zu lassen, bis die neue Website vollständig getestet ist und in Betrieb genommen werden kann.
Nutzen Sie E-Mail-Marketing, Ankündigungen in den sozialen Medien und möglicherweise SEA-Kampagnen, um Ihre Kunden über die neue Website zu informieren und sie dazu zu bringen, die neuen Funktionen zu entdecken.
Halten Sie ein Team für eine schnelle Fehlerbehebung bereit und kommunizieren Sie transparent mit Ihren Kunden über alle Probleme und die erwartete Lösungszeit.
Google Tag Manager ist ein Tool, mit dem Sie Tracking-Codes und Marketing-Tags einfach verwalten können, ohne den Quellcode Ihrer Website zu ändern. Es hilft bei der effizienten Verwaltung von Tags und gewährleistet eine genaue Nachverfolgung.
Nutzen Sie Tools wie Google Analytics, um detaillierte Einblicke in die Besucherzahlen zu erhalten, und richten Sie ein Conversion-Tracking ein, um zu messen, wie viele Besucher die gewünschten Aktionen durchführen. Verwenden Sie Dashboards und benutzerdefinierte Berichte, um wichtige Kennzahlen zu überwachen.
Mit diesen 10 Tipps sind Sie gut gerüstet, um Ihre alte Website erfolgreich auf eine neue, benutzerfreundliche und leistungsstarke Website umzustellen. Nehmen Sie sich die Zeit, jeden Aspekt sorgfältig zu planen und umzusetzen. Sie werden sehen, dass Ihre neue Website eine lohnende Investition für Ihr Tourismus-, Freizeit-, Attraktions- oder Reisezielunternehmen ist.
Sie denken über eine neue Website nach und möchten wissen, ob Sie an alle Facetten gedacht haben? Kontaktieren Sie uns und wir helfen Ihnen gerne weiter.
