„Wenn eine Idee nicht von Anfang an absurd erscheint, dann hat sie kaum eine Chance auf Erfolg“, so Albert Einstein.
Google hat einen mutigen Schritt gewagt und einen neuen Kampagnentyp ins Leben gerufen: Performance Max. Wie können Sie das Beste aus Pmax herausholen? Warum wird dieses Konzept verfolgt? Wo liegt der Unterschied zu klassischen Shopping Ads? Darauf kommen wir zurück, aber starten wir doch am Anfang mit:
Was ist Performance Max oder Pmax?
Performance Max stellt die neueste Werbemöglichkeit von Google Ads dar. Mit dieser Strategie können Sie die Effektivität Ihrer Anzeigen maximieren, indem Sie gleichzeitig auf allen Google-Kanälen werben: Youtube, Display, Search, Discover, Gmail und Maps. Dies ist ein entscheidender Schritt nach Vorne, den Google im Bestreben nach weiterer Optimierung der Werbeplattform, Automatisierung und maschinellem Lernen gemacht hat. Was sind die Vorteile von Performance Max-Kampagnen? Mehr konvertierende Kunden für Ihr Geschäftsziel, höhere Renditen und bessere Erkenntnisse. Allerdings sind nicht alle Nutzer begeistert und die Meinungen sind geteilt. Mit Performance Max erhält Google mehr Kontrolle und kann die richtige Person zur richtigen Zeit erreichen.
Steigern Sie Ihre Verkäufe mit Pmax-Kanälen
Das Verkaufen von mehr Urlaube, Tagesausflüge und Übernachtungen ist das oberste Ziel. Die Ausrichtung und Optimierung basieren auf den Conversionszielen, die Sie festlegen. Bei der Erstellung einer Performance Max-Kampagne können Sie erstmals Signale für Ihre Zielgruppe einstellen. Diese Signale basieren auf dem Profil des Nutzers, beispielsweise Suchbegriffe, besuchte Websites, Interessen und detaillierte demographische Daten. Die Anzeige wird Nutzern gezeigt, von denen Google bereits weiß, dass sie gut zu deren Profil passen und eine hohe Conversionsrate aufweisen. Zudem wird die Anzeige auf den verschiedenen Google-Kanälen präsentiert, was die Wahrscheinlichkeit einer Buchung für einen Urlaub oder ein Ticket für einen Tagesausflug maximiert – daher der Name „Performance Max“.
So machen Sie das Beste aus Ihrem Budget
Ein Schlüsselelement jeder Kampagnenstrategie ist das Budget. Von der Festlegung über die Überwachung bis hin zur Skalierung – alle Aspekte rund um das Budget sind von Bedeutung. Tatsächlich sehen Werbetreibende, die Performance Max-Kampagnen nutzen, eine durchschnittliche Steigerung der Gesamtconversions um 13% bei vergleichbaren Kosten pro Conversion. Eine sorgfältige Überwachung Ihres Budgets ist daher von entscheidender Bedeutung, um den maximalen Nutzen aus einer Performance Max-Kampagne zu ziehen und Ihren Kunden zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen.
Customer Insights mit Performance Max nutzen
Es ist wichtig, dass Sie verstehen, wie die Automatisierung funktioniert und wie Sie Ihre Kampagnen verbessern können. Mit Performance Max haben Sie nun Zugang zu neuen „Zielgruppensignalen“ und weiteren Einblicken, die Ihre Performance beeinflussen können.
Google bietet Ihnen drei Arten von Einblicken. Audience Insights hilft Ihnen dabei, Ihre konvertierenden Nutzer besser zu verstehen. Sie erhalten Informationen über deren Interessen und Verhaltensmuster, was Ihnen ermöglicht, Ihre Anzeigen und Strategien zu verbessern.
Customer Insights zeigt Ihnen die Themen und Unterthemen, auf die Ihre Anzeigen ausgerichtet sind. Sie können das Wachstum dieser Themen beobachten und erhalten relevante Empfehlungen, um schnell handeln und Änderungen vornehmen zu können.
Schließlich stehen Ihnen noch Search Trends & Demand Forecasts zur Verfügung. Diese liefern Ihnen Informationen über aufkommende Trends und Wachstumschancen in Bezug auf Ihre Produkte und Dienstleistungen.
Starten Sie jetzt Ihre Pmax-Kampagne
Indem Sie Ihre Performance Max-Kampagne mit anderen Kampagnentypen kombinieren, können Sie mehr Conversions erzielen. Wie genau funktioniert das? Das erfahren Sie am besten durch eigenes Ausprobieren. Google bietet auf seinem YouTube-Kanal verschiedene Tutorials an, wie dieses hier.
Bevor Sie jedoch beginnen, möchten wir Ihnen noch einige Tipps geben:
- Geben Sie der Kampagne genug Input, z. B. Ihre Marketingziele.
- Stellen Sie sicher, dass die Kampagne Zugang zu Ihren Google-Konten hat, um die dort vorhandenen Daten verwenden zu können.
- Hochwertiges Bildmaterial, wie passende Fotos oder sogar ein Video, ist entscheidend. Wenn Sie keines zur Verfügung haben, generiert Google eigene Bilder.
- Fügen Sie First-Party-Audiences hinzu, wie beispielsweise E-Mail-Listen.
- Legen Sie ein angemessenes Budget fest, um das volle Potenzial der Kampagne ausschöpfen zu können.
