Das Metaverse ist in den letzten Jahren allgegenwärtig gewesen und man konnte kaum daran vorbeikommen. Das Thema wurde in zahlreichen Diskussionen behandelt, es wurden Blogs und ganze Bücher darüber veröffentlicht und viele Unternehmen sind bereits aktiv im Metaverse tätig. Bestimmt werden auch Sie sich diese Frage bereits gestellt haben: Ist das Metaverse das nächste große Ding? Und was ist mit Marketing? Oder… Was ist Metaverse überhaupt? Vielleicht ist es die Zukunft des Reisens? Wir von Red sind sehr neugierig, also haben wir uns auf den Weg gemacht, das zu untersuchen.
Gemeinsam mit arfected The AR Agency werfen wir einen Blick darauf, was das Metaverse ist.
„Im Jahr 2022 werden Early Adopters das Metaverse kennenlernen“
In den Vereinigten Staaten nutzen mittlerweile 85% der Bevölkerung irgendeine Form von Augmented oder Virtual Reality. Metaverse baut auf diesen Technologien auf: ein Netzwerk miteinander verbundener virtueller 3D-Welten, in denen Sie mit anderen Nutzern interagieren können. Kurz gesagt: Sie können Ihre Freunde (in Form von Avataren) nachts mit Hilfe von Sprache, Ton und Interaktion im „Metaverse“ treffen. Eine völlig neue Computerplattform und ein soziales Netzwerk. Stellen Sie sich das Jahr 2022 als das Jahr vor, in dem Early Adopters das Metaverse kennenlernen.
Um wirklich zu verstehen, was es ist, empfehle ich Ihnen, diesen Artikel von influencermarketinghub.com zu lesen. Ich möchte Ihnen vor allem zeigen, was im Marketingbereich oder in der Reise- und Freizeitbranche möglich ist.
Ein paar Dinge sind jedoch wichtig zu verstehen:
- Es macht im Moment noch am meisten Spaß
- Es existiert neben und während der realen Welt
- Es ist ein neuer Ort, an dem sich die Menschen aufhalten – und an dem Sie als Marke präsent sein können.
- Wie „online“ endet auch das Metaverse nicht
- Es ist eine Mischung aus verschiedenen Plattformen
Quelle: https://influencermarketinghub.com/Metaverse-marketing/
Marketingmöglichkeiten im Metaverse
Wie wir bei anderen Trends gesehen haben, erwarten wir nicht, dass dies das reale Erlebnis eines Urlaubs, einer Reise oder eines Tagesausflugs ersetzen wird. Es bringt diese Welt jedoch digital sehr viel näher.
Große Marken wie Gucci nutzen es für Produkteinführungen. Man kann in einen virtuellen Laden im Metaverse gehen und Produkte virtuell testen und von seinem Mobiltelefon, Tablet oder VR-Headset aus bestellen. Wann, so würden Sie sagen, wird die erste Achterbahn live sein, die man testen kann und nach der man eine „Inverse-Anzeige“ erhält, um ein Ticket zu bestellen, mit dem man die Achterbahn im echten Leben ausprobieren kann?
Im Moment ist es noch Pionierarbeit, denn in Europa nutzen es noch nicht viele Menschen aktiv. Aber wie das immer so ist: Pionierarbeit zahlt sich aus!
Wie können Sie langfristig davon profitieren?
- In-Metaverse-Werbung – sehen Sie es als Werbung im Spiel
- PR – besonders für Marken, die jetzt schnell einsteigen
- Erstellen Sie „Sammelobjekte“ im Metaverse – die andere kaufen wollen
- Treten Sie bestehenden Gemeinschaften bei – z. B. als Organisator von MTB-Touren in einer Mountainbike-Community
- Ein virtueller 3D-Ort, um die Freizeit „gemeinsam“ zu verbringen – die Zeit wird anders verbraucht, genauso wie plötzlich weniger Zeit für Zeitungen aufgewendet wurde
Auswirkungen des Metaverse auf Suchmaschinen und soziale Medien
Und damit auch die Auswirkungen auf SEO, SEA, Social Advertising, Community Building… Sie können es sich denken. Es wird eine geben – egal was. Wollen Sie der Erste sein? Überlegen Sie bei Ihrem Produkt, ob Sie Video- und Website-Ergebnisse auf und um Metaverse herum erstellen können, um eine organische Auffindbarkeit und einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu erzielen.
Welche Auswirkungen und Trends haben die Suchanfragen nach Metaverse bisher? Nach der Jinek-Sendung über Metaverse am 29. Oktober 2021 ist die Zahl der Suchanfragen nach dieser „neuen Welt“ in den Niederlanden konstant hoch:
Dieses Verhalten unterscheidet sich im Übrigen nicht von dem anderer europäischer Länder wie Frankreich, Deutschland und Großbritannien. Die Namensänderung von Facebook und die Einführung seiner neuen Geschäftsstrategie, die sich stark auf Metaverse stützt, werden sicherlich einen großen Beitrag dazu leisten. Wenn Facebook dies tut, werden viele andere folgen…
Wie bei anderen Plattformen wie Instagram, Snapchat und TikTok wird sich der Aufstieg des Metaverse auf Trends und das Verbraucherverhalten auswirken. TikTok hat mehrere Künstler berühmt gemacht und dafür gesorgt, dass viele Songs heruntergeladen wurden. So wie die Karriere von Jason Derulo durch den Trend von Savage Love – der durch TikTok-Tänze populär wurde – noch weiter anstieg. Das Gleiche können wir sicherlich auch von Metaverse erwarten.
Eine neue Revolution
Genauso wie der Aufstieg des Internets, der sozialen Medien und der Smartphones einen großen Einfluss auf die Customer Journey hatte, kann dies auch für Metaverse gelten. Die Welt bietet eine Vielzahl von Marketingmöglichkeiten, insbesondere für Newcomer.
Zwei der wichtigsten Möglichkeiten:
- Erreichen der Gen Z
- Ein neuer Ort, an dem Verbraucher „Zeit“ verbringen
Die ersten Konzepte waren bereits 2006 in Second Life zu sehen. Dort konnte man sowohl persönlich als auch auf Unternehmens- oder Markenebene eine neue Welt entdecken. Soziale Medien (einschließlich Facebook) verdrängten damals den Aufstieg von Second Life.
Inzwischen ist die Technologie so weit fortgeschritten, dass Metaverse oft auf Blockchain aufgebaut sind. Dabei hat sich die visuelle Technologie so sehr weiterentwickelt, dass die Möglichkeiten für AR/VR enorm geworden sind.
Mit VR-Headsets und AR-Brillen kann man nicht nur richtig coole Spiele spielen, sondern sie sind auch für geschäftliche Zwecke hilfreich. Zum Beispiel in einer Besprechung. COVID-19 hat uns allen gezeigt, dass Fernarbeit möglich ist. Dennoch ist der Drang, sich gegenseitig zu sehen, groß. Möglicherweise kann uns diese Entwicklung einen Schritt näher bringen.
Cool Kids der Gen Z
Für Marken und Vermarkter bleibt es eine Herausforderung, Gen Z und Millennials zu erreichen. Die Plattformen, auf denen die Zeit verbracht wird, verändern sich in rasantem Tempo. Man denke an Hyves (früher haha), Facebook, Instagram, WhatsApp, Snapchat, TikTok, Clubhouse usw.
Jeder Vermarkter hält Ausschau nach dieser Generation. Sie machen die ersten Schritte allein, um zu reisen, entdecken Reisevorlieben, bilden Erinnerungen mit Zielen und Orten, die sie besucht haben. Das bleibt jedem für den Rest seines Lebens in Erinnerung. Als Freizeitanbieter, Reiseveranstalter oder Reiseziel eine Rolle dabei zu spielen, ist von enormer Bedeutung.
Die Zukunft von Metaverse im Reise- und Freizeitmarketing
Facebook hat seinen Namen in Meta geändert. Es wurde von Forbed bereits als „Marketing’s Next Big Thing“ bezeichnet. Müssen wir noch mehr sagen?
Die Namensänderung von Facebook war allerdings nur eines der Zeichen an der Wand. Facebook hat außerdem bereits sein eigenes Metaverse namens Horizon Worlds aufgebaut. Mit dem Kauf von Oculus im Jahr 2014 – für 2 Milliarden Dollar – hat sich Facebook bereits darauf vorbereitet. Horizon Worlds ist also der erste Schritt in Richtung Metaverse.
Es ist noch unklar, was die Zukunft des Metaverse bringen wird. Das Reise- und Freizeitmarketing könnte sicherlich eine Rolle spielen. Vor allem für Orte, an denen die Gen Z eine Rolle spielt, wie Themenparks, Museen und Zoos. Dass es nicht schadet, dabei ganz vorne mit dabei zu sein, hat De Efteling mit der Produktion des 360°-VR-Videos auf YouTube über Baron 1898 bewiesen, das inzwischen mehr als 8 Millionen Streams hat.
Quellen:
- https://www.oculus.com/facebook-horizon/
- https://about.fb.com/news/2021/12/horizon-worlds-open-in-us-and-canada/
- https://techpulse.be/nieuws/154558/facebook-koopt-virtual-reality-specialist-oculus/ https://www.thetradedesk.com/us/news/the-Metaverse-how-brands-are-boldly-embracing-marketings-new-frontier
- https://www.evajinek.nl/video/fragmenten/video/5263809/martien-probeert-de-nieuwe-technologie-van-facebook
- https://www.telegraaf.nl/financieel/1196273427/facebook-moeder-zet-met-gameplatform-stap-naar-metaverse
- https://www.ad.nl/show/tiktok-hit-savage-love-drukt-stempel-op-top-40~a18f319b
