Online-Kanälen wird sehr viel Aufmerksamkeit gewidmet. Aber was ist ein Investment in Zeit und Geld wert, wenn Kanäle und Content dann vom User nicht gefunden werden. Jessica Balt, unsere SEO-Spezialistin, skizziert aktuelle SEO-Trends, die Ihnen dabei helfen werden, Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
Wie mit Zero-Click umgehen?
Wenn wir von Zero-Click sprechen, meinen wir das Phänomen, dass User auf Google suchen, aber auf keines der angezeigten Resultate klicken. Dies beeinflusst die organischen Ergebnisse. Die Anzahl der Impressionen steigt, die Zahl der Klicks nimmt aber ab. Dies hat zur Folge, dass die Click-Through-Rate (CTR) sinkt.
Ziel von Google ist es, die Nutzer der Suchmaschine so lange wie möglich bei Google zu halten. Erreicht wird dies durch den Einsatz von Anzeigen und sogenannten „Featured Snippets“, die hervorgehoben in den Suchergebnissen erscheinen. Die Suchanfrage des Users wird möglichst schnell beantwortet und er muss keine anderen Websites besuchen.
Sie können selbst dafür sorgen, dass Sie ein Featured Snippet erhalten. Und natürlich sollten Sie sicherstellen, dass Google Ihren Content interessant findet. So werden sie von Google häufiger gesehen.
Googles neuestes Update: Helpful Content
Im Dezember letzten wurde von Google ein neues Update veröffentlicht. Es kann das Ranking Ihrer Website beeinflussen. Dieses Update ist ganz auf Content ausgerichtet, der sich von Inhalten anderer Websites unterscheidet. Die Art und Weise, wie Google Inhalte bewertet, ist die größte Veränderung. Google legt mehr Wert auf Content, der den Besuchern wirklich hilft und einen Mehrwert hat. Gleichzeitig fokussiert sich Google weniger auf Inhalte, die eindeutig SEO-Zwecken dienen; insbesondere, wenn der Content offensichtlich vom einem KI-Programm erstellt wurde.
Vorsicht! Nicht mehr nur eine Seite, sondern die gesamte Website wird von Google bei der Bewertung berücksichtigt. Wenn also eine Seite als schlecht eingestuft wird, wirkt sich dies auf das Ranking aller Seiten Ihrer Website aus. Überlegen Sie also bei jeder Seite, ob sie relevante Informationen liefert und die Fragen der Website-Besucher beantwortet. Unterscheide ich mich damit von meinen Mitbewerbern?
Vorsicht bei der Verwendung von KI-Texten
Automatisch generierte Texte scheinen ein Geschenk des Himmels zu sein. Es spart viel Zeit, und die Qualität der Texte wird immer besser. Vor allem, wenn größere Textmengen erstellt werden müssen, ist das natürlich sehr verlockend und hilfreich. Gleichzeitig kann es auch für die Übersetzung von Texten genutzt werden und um Abbildungen zu erstellen.
Google selbst ist von dieser Entwicklung allerdings nicht begeistert: Sobald der Verdacht besteht, dass Texte automatisch erstellt wurden, wird das von Google auch sehr rigoros bestraft. Das wollen sie natürlich verhindern. Achten sie also immer darauf, dass Sie den Texte eine eigene Note geben.
Mehr Videos
In den organischen Suchergebnissen finden sich immer mehr Videos. Das ist nicht überraschend. Videos sind vielseitig einsetzbar, nicht nur auf Ihrer Website, sondern auch in Ihren Social-Media-Kanälen. Das Video ist als Medium nicht zuletzt durch das rasante Wachstum von TikTok enorm populär geworden. Das hat auch Google erkannt und schenkt ihm immer mehr Aufmerksamkeit. Die User sind mittlerweile so mit dem Medium vertraut, dass ihre Fragen immer häufiger in Form von Videos im Internet beantwortet werden. Dies wird in Zukunft noch weiter zunehmen.
Um selbst gut auf diese Nachfrage reagieren zu können, ist es wichtig, dass Ihre Videos sowohl auf YouTube als auch auf Ihrer eigenen Website leicht zu finden sind. Vergewissern Sie sich, dass Sie die richtigen Keywords verwenden. Achten Sie auf einen aussagekräftigen Titel und eine gute Beschreibung. Sind Sie bereit für den nächsten Schritt? Dann können Sie „structured data“ beim Videomaterial einsetzen. Kennzeichnen Sie z.B. die wichtigsten Momente des Videos mit Tags.
SEO für soziale Medien
Bei den Usern von Suchmaschinen ist ein Wandel zu beobachten: Vor allem die jüngeren Generationen, wie die Generation Z, suchen ihre Antworten zunehmend über Social-Media-Kanäle und nicht über Google. Vor allem, wenn es um Inspiration geht, schauen sie sich gerne Bilder an. Bilder sind einfacher und schneller zu verstehen als Texte, und sie zeigen echte Menschen. Das vermittelt mehr Vertrauen.
Bevor Sie einen eigenen TikTok-Account einrichten, prüfen Sie, ob Ihre Zielgruppe auch auf dieser Plattform unterwegs ist. Sie können mit diesem Kanal sehr einfach ihre Sichtbarkeit erhöhen.
Fazit:
Für die Zukunft wird es noch wichtiger werden, kreativ, unverwechselbar und einzigartig zu sein. Aber auch der Einsatz von Bewegtbild wird weiter zunehmen. Es hat sich eine andere Art der Suche entwickelt, die mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen wird. Aufgrund dieser rasanten Entwicklungen werden wir die Ergebnisse anders betrachten müssen. Wir müssen uns fragen, was relevant ist und was nicht.
